Gör butikens sidor begripliga för kunder och sökmotorer och kontrollera att rätt innehåll och adress faktiskt visas.
Guiden gäller butiksadministratörer och innehållsansvariga i Go, Plus och Pro. Den beskriver grundläggande sidinnehåll och SEO-fält. Placeringen av produkt-, grupp-, sid- och temafält kan skilja sig mellan redigerare; välj rätt sidtyp, språk, underbutik och aktivt tema. Ingen inställning garanterar en viss ranking, trafik eller försäljning.
1. Välj sidans uppgift och relevanta sökfrågor
SEO handlar om att göra innehåll tillgängligt och relevant i organiska sökresultat. Betalda annonser är en separat trafikkälla. Organiska klick har ingen direkt annonskostnad per klick, men innehålls- och teknikarbete kostar fortfarande tid och pengar.
Utgå från kundens verkliga fråga: produktköp, kategorival eller en guide. ”Köp kamera” och ”kamera för naturfotografering” kan behöva olika innehåll. Skriv användbar produktinformation och naturliga länkar; upprepade nyckelord eller stora mängder generisk text är ingen ersättning för relevans.
2. Fyll i rätt fält
Del | Arbetsplats och kontroll |
Generella domän-/SEO-val | Inställningar → Domäner och SEO. Kontrollera hur generella mallar används för den aktuella sidtypen. |
Produkt | Sortiment → Produkter → rätt produkt. Namn, beskrivning, identifierare, bilder och grupp ska stämma med varan. |
Produktgrupp | Sortiment → Produktgrupper → rätt grupp. Kontrollera grupptext och eventuell anpassad layout. |
Egen sida | Sidor → rätt sida/redigerare. Kontrollera titel, metabeskrivning, språk, synlighet och URL. |
Bilder | Använd bildtypens verkliga altfält, inte ett godtyckligt textfält. |
Titel och metabeskrivning
Skriv en unik och beskrivande sidtitel som passar innehållet och hjälper kunden välja rätt sida. Den synliga huvudrubriken och HTML-title är olika delar. Google kan skapa en annan titellänk än den du föreslår.
Metabeskrivningen sammanfattar sidans nytta och kan användas till sökresultatets snippet, men Google kan välja text från själva sidan. Den är inte i sig en direkt rankingfaktor. Det finns inga generella rankingkrav om exakt 40–60 titeltecken eller 130–150 beskrivningstecken; sökresultatets utrymme och sammanhang varierar.
Meta keywords, rubriker och bilder
Google använder inte meta keywords för indexering eller ranking, även om orden stämmer med innehållet. Lägg arbetet på kundnyttig text i stället.
Använd en tydlig huvudrubrik och logiska H2/H3-avsnitt. Det finns inget rankingkrav om högst fyra eller fem H2. H4–H6 används när hierarkin behöver det, inte för att fördela sökord.
Skriv alt-text utifrån bildens funktion och relevanta innehåll; 120–150 tecken är ingen universell gräns. Filnamn är ytterligare beskrivande information men ersätter inte alt. Ett stabilt namn som beskriver bilden är bättre än meningslösa koder, men ett visst antal ord i filnamnet garanterar ingen placering. Byt inte befintliga publika filadresser utan att hantera deras länkar.
3. Kontrollera URL, canonical och indexering
Öppna den faktiska publicerade sidan i rätt språk och underbutik.
Kontrollera title, metabeskrivning, huvudrubrik, innehåll och verklig bild-alt.
Kontrollera att sidans avsedda URL och canonical pekar rätt. En aktuell renderad canonical och en äldre indexuppgift är olika observationer.
Vid URL-byte: kartlägg gamla länkar och kontrollera faktisk omdirigering, statuskod och destination. Stöd för flyttade URL:er betyder inte att varje möjlig ändring skapar en korrekt 301 automatiskt.
Använd ditt eget verifierade Search Console-konto för URL-inspektion, indexeringshinder och relevanta sitemap-/canonicaluppgifter när det behövs. Begär inte indexering för att dölja en felaktig adress eller canonical.
4. Följ upp rätt mått och prioritera kvalitet
Exponeringar visar visningar i sökresultat; klick och CTR beskriver besök från dem. CTR är klick dividerat med exponeringar och påverkas även av fråga, position och utformning. Indexering, ranking, klick och köp är olika mått. Jämför relevanta frågor och landningssidor över tid, utan fasta tids- eller placeringslöften.
Relevanta naturliga länkar från trovärdiga sammanhang kan hjälpa kunder hitta rätt. Köp eller byt inte manipulerande länkar för att lova ranking. Mobil användbarhet, begriplig navigation och rimlig laddning är också viktiga delar av kvaliteten.
Tillgänglighet är en egen kontroll
Rätt alternativtexter, rubrikstruktur och fungerande gränssnitt hjälper fler kunder. E-handelns tillämpliga tillgänglighetsregler kan bland annat följa LPTT och EU-direktiv 2019/882 med särskilda tillämpningsvillkor och undantag. Direktivet 2016/2102 för offentlig sektor är inte en generell rättslig beskrivning av alla webbutiker. En SEO-checklista bevisar inte efterlevnad; se PTS:s vägledning för rätt verksamhet.
Snabbstart
Välj kundfråga och rätt sidtyp.
Skriv relevant titel, beskrivning, rubriker och bild-alt.
Kontrollera aktuell publik URL, canonical och indexerbarhet.
Följ upp relevanta exponeringar, klick och köp separat.
Abonnemang och tillgång
Grundläggande innehålls-/SEO-arbete gäller Go, Plus och Pro. Kontrollera rätt redigerare och sid-/språkversion; paketåtkomst gör inte en dold eller feladresserad sida indexerbar och garanterar ingen ranking.
