Yrityksen nimen valitseminen on operaatio, joka jakaa aloittavat yrittäjät kahtia. Monilla on yrityksen nimi kirkkaana mielessä jo kuukausia ennen osakeyhtiön tai toiminimen perustamisilmoituksen täyttämistä, mutta toisille hyvän nimen keksiminen tuottaa lähes ylitsepääsemätöntä tuskaa.

Valinnan kanssa ei kannata hutiloida, sillä parhaimmillaan nimi toimii yrityksellesi samaan aikaan käyntikorttina ja markkinoijana. Usein nimi on ensimmäinen asia, joka luo potentiaalisille asiakkaille mielikuvia yrityksesi toiminnasta.