Der Audience Bid Optimizer (ABO) ist ein Feature in unserem Tool, das dir dabei hilft, die Gebote für deine Sponsored Products (SP) Kampagnen basierend auf spezifischen Zielgruppen, auch Audiences genannt, zu optimieren. Der ABO passt die Gebote für die von Amazon vordefinierten Zielgruppen automatisch an, um deine Anzeigen-Performance zu verbessern.
Welche Rahmenbedingungen gelten für den ABO?
Der ABO optimiert nur die drei von Amazon bereitgestellten Zielgruppen:
High likelihood to purchase based on recent shopping activity: Hohe Kaufwahrscheinlichkeit basierend auf kürzlichen Einkaufsaktivitäten.
Recently clicked or added brand’s product to cart: Kürzlich auf das Produkt deiner Marke geklickt oder in den Warenkorb gelegt.
Purchased brand’s product: Produkt deiner Marke gekauft.
Gebotsanpassungsbereich: Der Anpassungsbereich für den Audience Bid Modifier liegt zwischen 0% und 100%. Solltest du bereits eine Zielgruppe mit einer Gebotsanpassung von über 100% in einer Kampagne hinterlegt haben, wird der ABO diese Kampagne nicht optimieren. Sobald du den Wert manuell auf einen Wert zwischen 0% und 100% anpasst, startet die Optimierung.
Optimierungsziel: Eine Kampagne muss nicht in einem Smart Portfolio liegen, um den ABO nutzen zu können. Das Performance-Ziel des ABOs basiert auf dem Return per Click (RPC), ob eine Audience erhöht wird. Audiences mit einer guten Performance bekommen also einen größeren Aufschlag auf das Basisgebot.
Die Performancedaten deiner individuellen AMC Zielgruppen werden zwar im Bereich “ABO” angezeigt, können aber nicht vom ABO optimiert werden.
Wie aktiviere ich den ABO für meine Kampagnen?
Die Aktivierung des ABO ist ganz einfach:
Gehe in die Kampagnenübersicht.
Wähle die gewünschten SP Kampagnen aus, die du optimieren möchtest.
Im unteren Bereich erscheint eine Bearbeitungsleiste. Klicke hier auf "ABO".
Wähle die gewünschte Zielgruppe aus, die für die ausgewählten Kampagnen hinterlegt werden soll.
Hier ist ein kurzes Video zur Anwendungshilfe:
Anwendungstipps für die Zielgruppenwahl
Für ein granulares Kampagnen-Setup geben wir dir folgende Empfehlungen an die Hand:
Clicked or Added Brand’s Product to Cart:
Ideal für Topseller und SP Kampagnen, die auf Brand-Keywords ausgerichtet sind.
Ebenfalls gut geeignet für Produkte mit einer längeren Kaufentscheidung (z.B. Matratzen, Möbel).
Purchased Brand’s Product:
Perfekt für SP Kampagnen, die auf Brand-Keywords ausgerichtet sind.
Besonders geeignet für Produkte, die häufig nachgekauft werden (z.B. Verbrauchsgüter) oder als Ergänzung zu Topsellern dienen (z.B. Kissen zur Matratze).
High Likelihood to Purchase Based on Recent Shopping Activity:
Optimal für breit gefasste Kampagnen wie Broad-, Research- oder Auto-Kampagnen.
Auch passend für Produktlaunches oder Kampagnen ohne klare Ausrichtung.
Sollte dein Setup nicht so granular sein, kannst du die Zielgruppen auch einfach testen und bei Bedarf wechseln. Achte hierbei drauf, dass du eine Zielgruppe mind. zwei Wochen testest, um z.B. auch das Conversion Delay zu berücksichtigen.
Wenn du unsicher bist, welche Zielgruppe die richtige für deine Kampagne ist, empfehlen wir dir, mit der Option „High likelihood to purchase based on recent shopping activity“ zu starten. Diese Zielgruppe ist in der Regel am größten und liefert am schnellsten Daten, sodass du zügig erste Ergebnisse siehst.
Kombination mit Placement Bid Optimizer (PBO)
Die Gebotsanpassungen des ABO werden zusätzlich zu deinen bestehenden Placement-Gebotsanpassungen angewendet. Das bedeutet, du kannst beide Optimierungshebel nutzen, um eine maximale Wirkung zu erzielen.
Achte gleichzeitig auch, welche Kampagnengebotsstrategie du bei Amazon eingestellt hast. Diese Erhöhung multiplizieren sich miteinander. Das bedeutet, dass hinterlegte Maximalgebote überstiegen werden können.
Wichtige Hinweise
Pro Kampagne kann immer nur eine Zielgruppe aktiv sein.
Wenn du die Zielgruppe einer Kampagne wechselst, bleiben die bisher gesammelten Daten erhalten.
Pro-Tipp: Wenn du unsicher bist, ob du den ABO nutzen möchtest, kannst du zunächst eine manuelle Gebotsanpassung von nur 1% auf die gewünschte Zielgruppe in deinen Kampagnen vornehmen. So sammelst du erste Daten, ohne dein Budget stark zu beeinflussen.
Bei Fragen oder Unklarheiten wende dich bitte an deine/n Customer Care Manager/in.