Was ist der Search Term Tracker und wie funktioniert er?
Mit dem Search Term Tracker verfolgst du die organischen und gesponserten Rankings deiner Produkte für spezifische Suchbegriffe. So behältst du die Sichtbarkeit deiner ASINs genau im Auge. Durch die zusätzliche Integration des Amazon Search Query Performance Reports (SQPR) siehst du nicht nur, auf welchem Platz du rankst, sondern erhältst echte Marktdaten zu jedem Suchbegriff.
Das löst ein häufiges Problem: Bisher wusstest du oft nicht, ob eine schlechte Performance an fehlender Sichtbarkeit, deinem Listing oder dem Preis lag. Jetzt liefern wir dir den Kontext. Du siehst das tatsächliche Suchvolumen, deine Marktanteile und Benchmarks entlang des gesamten Funnels.
Wer kann das Feature nutzen? (Voraussetzungen)
Da die SQPR-Daten direkt von Amazon stammen und technisch aufwendig verarbeitet werden, ist das Feature aktuell nur verfügbar, wenn alle folgenden Kriterien erfüllt sind:
Marktplatz: Deutscher Seller Account (DE).
Größe: Accounts mit bis zu 3.000 Produkten.
Brand Registry: Deine Marke muss bei Amazon registriert sein (Voraussetzung für Marktdaten).
Verbindung: Die Selling Partner API muss in den Einstellungen verbunden sein.
Hinweis: Erfüllst du diese Kriterien nicht, steht dir das klassische Ranking-Tracking weiterhin ohne die erweiterten SQPR-Spalten zur Verfügung.
Wie füge ich Suchbegriffe zum Tracking hinzu?
Es gibt zwei Wege, um Suchbegriffe zum Tracking hinzuzufügen:
1. Direkt im Search Term Tracker Wenn du noch keine Suchbegriffe hinterlegt hast, kannst du diese über den Button "Suchbegriffe hinzufügen" eintragen. Das Tracking startet sofort. Gut zu wissen: Die getrackten Suchbegriffe müssen nicht in deinen Kampagnen enthalten sein. Du kannst auch Begriffe der Konkurrenz überwachen.
2. Aus der Target-Übersicht Wähle in der Target-Übersicht die gewünschten Keywords aus, die du als Suchbegriff tracken möchtest. Füge diese anschließend direkt über das Drop-Down-Menü zum Search Term Tracking hinzu.
Die Tracking-Übersicht: Marktdaten & KPIs
Sobald Suchbegriffe hinterlegt sind, siehst du eine Kombination aus deinen Rankings und den neuen Marktdaten. Für detaillierte Erklärungen der einzelnen KPIs, kannst du einfach mit der Maus über die jeweilege Metrik hovern.
1. SQPR-Daten: Dein Markt-Kontext
Diese Daten stammen direkt von Amazon, werden wöchentlich aktualisiert und zeigen dir die Dynamik pro Suchbegriff:
Nachfrage & Relevanz
Suchvolumen: Wie oft wurde der Begriff im gewählten Zeitraum tatsächlich gesucht?
Rank Score: Eine kombinierte Bewertung aus Impressionen, Klicks und Käufen (niedriger ist besser).
Marktanteile (Shares) – „Wie groß ist unser Stück vom Markt?“
Impression Anteil: Wie sichtbar bist du im Vergleich zur gesamten Konkurrenz?
Klick Anteil: Welchen Anteil aller Klicks auf der Suchergebnisseite sicherst du dir?
Kauf Anteil: Wie viele der tatsächlichen Käufe für diesen Begriff entfallen auf dich?
Funnel Benchmarks – „Wo verlieren wir gegen den Markt?“ Hier vergleichen wir deine Performance (CTR, Conversion Rate, Add-to-Cart-Rate) mit dem Marktdurchschnitt.
Beispiel "CTR Diff": Ist deine Klickrate niedriger als die der Konkurrenz, deutet das auf Schwächen bei Titel oder Hauptbild hin.
Beispiel "CVR Diff": Konvertierst du schlechter als der Markt, liegt das Problem oft auf der Produktdetailseite oder am Preis.
Preis-Signale
Preis Gap & Differenz: Wir zeigen dir den Median-Preis des Marktes und wie dein Preis im Vergleich abschneidet. Das hilft dir zu erkennen, ob du Kunden aufgrund zu hoher Preise verlierst (z.B. hohe Klickrate, aber geringe Kauf-Rate).
2. Insights-Badges: Automatische Fehleranalyse
Das System analysiert die oben genannten Metriken für dich und vergibt automatisch Badges, die dir zeigen, wo Handlungsbedarf besteht. Du kannst die Tabelle auch nach diesen Badges filtern. Zum Beispiel:
"Geringe Sichtbarkeit": Du hast Potenzial, tauchst aber zu selten auf. -> Maßnahmen: Ranking pushen oder Ad-Spend erhöhen.
"Niedrige CTR": Du wirst gesehen, aber nicht geklickt. -> Maßnahme: Listing (Bild/Titel) oder Preis prüfen.
"Niedrige CVR": Kunden klicken, kaufen aber nicht. -> Maßnahme: Content (A+/Bullets) optimieren.
3. Klassische Ranking-Details
Zusätzlich bleiben die gewohnten Ranking-Daten erhalten:
Tägliches Ranking & Durchschnitt: Dein organischer und gesponserter Rang im Zeitverlauf.
Detaillierte Produkt-Einsicht: Sieh genau, welche deiner ASINs für den Begriff ranken (inkl. Unterscheidung organisch vs. gesponsert).
Wichtige Hinweise zur Datenlogik & Limits
Damit du die SQPR-Daten (nicht Heat-Map/Ranking) richtig interpretierst, beachte bitte folgende Punkte:
Wochen-Daten: SQPR-Daten werden von Amazon wöchentlich bereitgestellt (nicht tagesaktuell). Oben in der View siehst du immer den Status "Neueste SQPR-Daten" inkl. Datum.
Daten-Historie: Die Daten werden erst ab dem Zeitpunkt gesammelt, an dem wir sie abrufen. Es gibt keine rückwirkende Historie. Deine Datenbank wächst also mit der Zeit.
Top Queries: Amazon liefert Daten nur für die Top-Suchbegriffe einer ASIN (bis zu 100). Sehr nischige Long-Tail-Begriffe sind eventuell nicht abgedeckt.
Datenmix: Die Werte (z.B. "Meine Impressionen") enthalten sowohl organische als auch Sponsored Products Daten zusammen. Sponsored Brands oder Display sind also nicht enthalten.
Interaktion: Du kannst die Spalten sortieren (z.B. nach höchstem "Kauf Anteil"), aber KPIs nicht als numerischen Filter nutzen. Nutze zum Filtern die Insights-Badges.
Verknüpfungen & Verwaltung
Limits: Du kannst bis zu 20 Suchbegriffe gleichzeitig tracken.
Pausieren: Wenn du das Limit erreichst, kannst du Begriffe pausieren. Die historischen Daten bleiben erhalten, und du machst Platz für neue Begriffe.
Verknüpfungen: Ein Klick auf das Target-Symbol führt dich zu deinen Kampagnen; ein Klick auf die ASIN zur Produkt-Übersicht.