Die Berechnung der Gebote erfolgt auf der Grundlage der folgenden Formel:

Die Herausforderung ist es dabei, die Wahrscheinlichkeit der Conversionrate und die Höhe des Warenkorbwertes vorauszusagen. Dafür bezieht der ADFERENCE Algorithmus eine Bandbreite an verschiedenen Signalen in die Gebotsoptimierung mit ein.

Dazu zählen u.a.: Keyword-, Matchtype-, Anzeigengruppen-, Umsatz-, Kampagnen-, Trend-, Wettbewerbs-, Account-, Kosten-, Budget-, Portfolio- und Erfolgssignale.