Wenn du deine Smart Portfolios aufsetzt, kannst du zwischen verschiedenen Budget- oder Performance-Strategien wählen:
Budget-Strategien
Budget Max Clicks:
So viele Klicks wie möglich zu dem definierten Budget. Das Tool versucht das Tagesbudget komplett auszuschöpfen. Dafür werden die Gebote auf jedem Target/Keyword täglich gleichmäßig erhöht, um ein Maximum an Traffic zu erzeugen. Ein Senken der Gebote auf Basis der ACoS-Performance findet hier nicht statt.
Beispiel:
Tag 1:
Keyword 1 = 0,10 € Gebot
Keyword 2 = 0,10 € Gebot
Keyword 3 = 0,10 € Gebot
Tag 2:
Keyword 1 = 0,15 € Gebot
Keyword 2 = 0,15 € Gebot
Keyword 3 = 0,15 € Gebot
Budget Max Sales:
So viel Umsatz wie möglich zu dem definierten Budget. Das Tagesbudget wird vom Tool komplett ausgeschöpft. Die Gebote werden entsprechend der Performance und des Ziels der Strategie auf verschiedenen Keywords und Produkttargets unterschiedlich erhöht und gesenkt.
Wahrscheinlich setzen wir die Gebote höher auf Keywords und Produkttargets, die in der Vergangenheit mehr Umsatz generiert haben. So können wir es erreichen, den maximalen Umsatz zum gegebenen Budget zu generieren.
Beispiel:
Keyword 1 (3 Bestellungen, 10 Euro Umsatz) = 0,10 € Gebot
Keyword 2 (2 Bestellungen, 200 Euro Umsatz) = 0,60 € Gebot
Produkttarget 1 (1 Bestellung, 50 Euro Umsatz) = 0,20 € Gebot
Budget Max Conversions:
So viele Conversions wie möglich zu dem definierten Budget. Das Tagesbudget wird vom Tool komplett ausgeschöpft. Die Gebote werden entsprechend der Performance und des Ziels der Strategie auf verschiedenen Keywords und Produkttargets unterschiedlich erhöht und gesenkt.
Wahrscheinlich setzen wir die Gebote höher auf Keywords und Produkttargets, die in der Vergangenheit mehr Bestellungen generiert haben. So können wir es erreichen, die maximale Anzahl an Bestellungen zum gegebenen Budget zu generieren.
Beispiel:
Keyword 1 (3 Bestellungen, 10 Euro Umsatz) = 0,50 € Gebot
Keyword 2 (2 Bestellungen, 200 Euro Umsatz) = 0,40 € Gebot
Produkttarget 1 (1 Bestellung, 50 Euro Umsatz) = 0,30 € Gebot
Performance-Strategien
ACoS ("Advertising Cost of Sales"):
So viel Umsatz wie möglich zu dem definierten ACoS (Kosten-Umsatz-Relation)CPO ("Cost per Order"):
So viele Bestellungen wie möglich zu dem definierten CPO (Kosten pro Bestellung)ROAS ("Return On Advertising Spend"):
So viel Umsatz wie möglich zu dem definierten ROAS (Umsatz-Kosten-Relation)
Wie du die verschiedenen Strategien im Tool richtig anwendest, erfährst du im Artikel Portfolio Struktur: Best Practice.
Mehr Infos zu den Strategien findest du in unserem Blog zu den Bid Strategien für Amazon PPC bei ADFERENCE.