Wenn das Smart Target Adjustment (STA) aktiviert ist, berücksichtigt unser Algorithmus automatisch die historische Performance deiner Smart Portfolios. Wir aktivieren STA per Default für neue Smart Portfolios. Du kannst STA jedoch gerne deaktivieren, wenn du z.B. die Gebote sofort und schnell senken möchtest.

Du kannst das Smart Target Adjustment für die folgenden Gebotsstrategien einsetzen: ACoS, CPO und ROAS. Durch STA lernen wir schrittweise, ob das Smart Portfolio zu dem ehrgeizigeren Ziel performen und Traffic generieren kann.

Intern beginnen wir die Gebotsoptimierung mit einem Ziel, das 10% unter deinem historischen Performance-Wert liegt.

👉 Nehmen wir an, der historische ACoS liegt bei 50% und dein Optimierungsziel bei 15%. Das Bidding beginnt 10% unter dem historischen ACoS – also starten wir bei 45%. Nach und nach versucht der Algorithmus sich dem 15%-Ziel anzunähern. Das gewählte Ziel erreichen wir also Schritt für Schritt – so können wir abrupte Performance-Sprünge und möglichen Traffic-Verlust vorbeugen.

Sollte sich ein eingegebenes Ziel für das Smart Portfolio als zu straff erweisen, stoppen wir die schrittweise Reduktion und optimieren auf dem zuletzt erfolgreichen Zwischenziel weiter.

Bitte beachte: Im umgekehrten Fall reagiert STA anders. Ist deine historische Performance mit einem ACoS von 10% bereits niedrig, du würdest aber ein lockeres Ziel von 50% bevorzugen, dann wird dieses Ziel nicht schrittweise verfolgt. Das heißt, eine Lockerung des Zielwerts, führt nicht zu einer kontinuierlichen Anhebung der Gebote, sondern zu einer plötzlichen Erhöhung.

Dasselbe gilt für die ROAS Optimierung. Wird ein niedrigerer ROAS als die derzeitige Performance verfolgt, erfolgt eine sofortige Erhöhung der Gebote.

Hinweis: Wenn du ein neues Portfolio einrichtest und eine der erwähnten Strategien wählst, ist Smart Target Adjustment standardmäßig aktiviert. Deaktiviere STA, wenn du möchtest, dass deine Gebote sofort reduziert werden.

Erfahre mehr über Smart Target Adjustment für Amazon Ads auf unserem Blog!