Ein Keyword wurde schon 100-mal geklickt und trotzdem gab’s keine Conversions? Mit dem Negative Keyword & ASIN Creator kannst du solche nicht-performenden Keywords oder ASIN-Targets automatisch und ausschließlich negativieren lassen.
Du kannst Automationen für deine Sponsored Products Kampagnen anlegen.
Und so geht’s
#1 Allgemein
Im ersten Schritt gibst du deiner Automation einen eindeutigen Namen. Du entscheidest hier, ob sie direkt aktiv oder lieber zuerst pausiert angelegt werden soll.
#2 Anzeigengruppen
Im zweiten Schritt wählst du die entsprechenden Anzeigengruppen aus. An Produkten ausgerichtete Anzeigengruppen erhalten automatisch den Match Type ASIN und an Keywords ausgerichtete Anzeigengruppen den Match Type Exakt. Solltest du eine bisher noch leere Anzeigengruppe ausgewählt haben, die keine Targets eingebucht hat, wird kein Match Type vom Tool definiert und du kannst die Anzeigengruppe nicht nutzen für deine Automation.
#3 Bedingungen
Im dritten Schritt definierst du deine Bedingungen, zu denen die Keywords oder ASIN-Targets negativiert werden sollen. Du könntest beispielsweise mit den Metriken Ausgaben und der Anzahl von Conversions arbeiten, indem du entsprechend hohe Ausgaben UND keine Conversions definierst. Du kannst gerne mehrere Metriken miteinander verknüpfen. Beachte aber: Die Bedingungen sind immer UND-Bedingungen.
#4 Lernebene
Im letzten Schritt kannst du zwischen Individuell oder Gruppe wählen.
Bei individuell wird der Suchbegriff oder die ASIN ausschließlich in einer Anzeigengruppe erkannt und in dieser Anzeigengruppe auch negativiert.
Beispiel:
👉 Die Bedingung "100 Klicks ohne Bestellung" gilt als erfüllt, wenn eine Suchanfrage mit 100 Klicks ohne Bestellung in einer Anzeigengruppe vorkommt.
👉 Das Keyword wird nur in dieser einen Anzeigengruppe ausgeschlossen.
Bei Gruppe hingegen wird der Suchbegriff oder die ASIN über alle Anzeigengruppen dieser Automation hinweg erkannt und auch in allen negativiert, wenn die definierten Bedingungen in Summe erfüllt werden.
Beispiel:
👉 Die Bedingung "100 Klicks ohne Bestellung" gilt als erfüllt, wenn dieselbe Suchanfrage mit je 10 Klicks ohne Bestellung in 10 Anzeigengruppen vorkommt.
👉 Das Keyword wird in allen Anzeigengruppen deiner Automation ausgeschlossen:
Wie kann ich Negative Keywords & ASINs bei 50 Klicks und 0 Conversions hinzufügen?
Nehmen wir an, du richtest folgende Automation ein:
Name: Targets ohne Conversions
Bedingungen: 50 Klicks und 0 Conversions
Anzeigengruppen: alle Anzeigengruppen all deiner SP-Kampagnen
Automatische Anzeigengruppe: neg. Matchtype ist exact und ASIN
Manuelle Broad-/Phrase-Anzeigengruppen: Neg. Matchtype ist exact
Manuelle Exakt-Anzeigengruppen: Neg. Matchtype ist exact
Manuelle ASIN-Anzeigengruppe: Neg. Matchtype ist ASIN
Lern-Ebene: Individuell
Dann passiert Folgendes:
Sobald ein Suchbegriff in einer automatischen Anzeigengruppe 50 Klicks, aber 0 Conversions generiert, wird dieser Suchbegriff als negatives Exakt-Keyword in dieser einen Auto-Anzeigengruppe ausgeschlossen.
Sobald ein Suchbegriff in einer manuellen Broad-/Phrase-Anzeigengruppe 50 Klicks, aber 0 Conversions generiert, wird dieser Suchbegriff als negatives Exakt-Keyword in dieser einen manuellen Anzeigengruppe ausgeschlossen.
Sobald ein Suchbegriff in einer manuellen Exakt-Anzeigengruppe 50 Klicks, aber 0 Conversions generiert, wird dieser Suchbegriff als negative Exakt-Keyword in dieser einen manuellen Anzeigengruppe ausgeschlossen.
Sobald ein Produkt in einer automatischen Anzeigengruppe 50 Klicks, aber 0 Conversions generiert, wird dieses Produkt als negative ASIN in dieser einen automatischen Anzeigengruppe ausgeschlossen.
Sobald ein Produkt in einer manuellen ASIN-Anzeigengruppe 50 Klicks, aber 0 Conversions generiert, wird dieses Produkt als negative ASIN in dieser einen manuellen Anzeigengruppe ausgeschlossen.
Was solltest du über den Negative Keyword & ASIN Creator wissen?
👉 Das ADFERENCE Tool scannt einmal täglich (in der Regel am Abend) den Searchterm Report des Accounts und identifiziert Searchterms oder ASIN-Targets in deinen ausgewählten Anzeigengruppen, die die definierten Bedingungen erfüllt haben. Diese schließt er dann entsprechend aus.
👉 Du kannst die Negative Keyword & ASIN Automation mit deinem Wissen unterstützen, indem du in deiner Advertising Konsole in den Anzeigengruppen deiner manuellen Kampagnen manuell Keywords und/oder ASIN-Targets ausschließt.
👉 Die durchgeführten negative Buchungen kannst du im “Changelog” in der oberen Menüleiste nachvollziehen.
👉 Der Negative Keyword & ASIN Creator unterstützt Sponsored Products Kampagnen.