Что такое микробиддинг
Приставка «микро-», в данном случае, означает настройку целого через множество элементов.
Большинство привыкло оттачивать связку: источник – ГЕО – крео – преленд – ленд. А теперь представьте, что на уровне источника есть еще одна связка: страна – браузер – оператор – платформа – время суток.
Каждая такая связка будет давать разный конверт на последующей классической связке, а значит, и ставкой нужно управлять соответственно.
Список параметров для выставления коэффициентов при настройке микробиддинга:
по оператору,
по странам,
по браузеру,
по платформе,
по времени суток.
Приведем самый простой пример. Каждый манимейкер уже заявил, что товарка хуже конвертит в вечернее время. Но малое количество лидов совсем не означает полное отсутствие таковых. Значит, надо получать их дешевле и, за счет этого, выходить в плюс. Да еще и объем себе не резать.
Микробиддинг позволяет не только устанавливать повышающие и понижающие коэффициенты для разных устройств, но и корректировать сразу несколько параметров в зависимости от эффективности ключевых показателей. Важно помнить, что все параметры взаимосвязаны и не стоит увлекаться, поскольку можно как сильно занизить, так и необоснованно завысить ставки.
Как работать с новым инструментом?
Всегда можно построить сегменты по нескольким переменным и поработать именно с теми настройками, которые дадут в итоге наибольший доход.
А теперь разберем формулу, по которой алгоритм считает итоговое значение для ставки.
Подставив значения и рассчитав произведение, вы получаете финальную цену клика с учетом всех множителей, в том числе и селективную цену на источник, если вы его настраивали.
Разберем на примере
Допустим, вы увидели в трекере, какие именно переменные влияют на конверсии. Браузер, оператор связи и время показа рекламы.
Строите гипотезу о том, что в вечернее время, в период с 19.00 до 00.00, вы вместо того, чтобы останавливать трафик, выкупаете его дешевле. Но на тех, кто заходит с мобильных платформ и пользуется браузером Firefox, ставку можно и повысить, так как именно этот трафик дает хороший конверт в указанное время.
В этом случае необходимо выставить коэффициенты, как на скриншоте ниже
При цене клика, указанной при создании кампании и равной 3 рублям, можно рассчитать ставку по формуле: 3 х 0,6 х 1,2 х 1,2.
3 – указанная цена при создании кампании,
0,6 – коэффициент по времени,
1,2 – коэффициент по платформе,
1,2 – коэффициент по браузеру,
Получаем цену в аукционе – 2,592 рубля.
ВАЖНО! На финальную ставку также влияет и селективная цена на источник. Если вы ее настраивали, то она участвует в формировании значения ставки в аукционе.
Рекомендации
Учитывайте влияние заданных коэффициентов друг на друга.
В случае, если работаете со статистикой не так давно, рекомендуется использовать не более 2-х параметров одновременно и увеличивать их количество постепенно.
Не забывайте про селективные цены, они также участвуют в торгах и являются множителем для итогового значения конкретной площадки.
Любой микробиддинг будет работать правильно, если средние суммарные значения по всем параметрам сведутся к единице. То есть, устанавливая где-то коэффициент 1,2, при выборе другого параметра рекомендуется понизить его до 0,8.
Новый функционал не влияет на прогнозы охватов.
Микробиддинг и селективы можно выставлять как перед проливом, так и после него. Однако получить гарантированный результат возможно только после анализа полученных данных.