Что такое ретаргетинг
Ретаргетинг — рекламный инструмент позволяющий собирать и сохранять аудиторию пользователей, которые оставляли конверсии или кликали по вашему объявлению. Собранные аудитории можно использовать для других рекламных кампаний.
Допустим, у вас есть рекламная кампания, которая успешно запущена, и вы уже получили клики и конверсии. Может возникнуть идея: «Почему бы не запустить еще одну кампанию и охватить аудиторию, которая уже проявила интерес к объявлению, например, кликнув по нему?». Для этого воспользуйтесь аудиторией, собранной для ретаргетинга.
Данный инструмент предоставляет возможность нацеливать рекламные кампании исключительно на заранее выбранную аудиторию для тех пользователей, которые уже проявили интерес и готовы к конверсии или уже совершали конверсии.
Используя этот инструмент, можно получить следующие преимущества:
Возможность показывать рекламу аудитории, которая уже проявила интерес.
Например, тем, кто уже взаимодействовал с объявлениями, видел их или кликал по ним, но не совершил конверсии. Соберите такую аудиторию, создайте более привлекательное объявление или предложите уникальный бонус, чтобы увеличить конверсию.
Возможность исключать аудиторию, уже совершившую конверсию или клик. Это позволит привлекать новых уникальных пользователей, не тратя бюджет на повторные показы рекламы.
Для каких целей можно использовать этот инструмент?
1. Вы собрали аудиторию, которая совершила клики, но без конверсий в нативной рекламной кампании собранную аудиторию можно применить для пуш-кампании и догнать пользователя через пуш-уведомления о дополнительной скидке.
2. Например, если у вас есть аудитория, которая успешно совершает конверсии в определенной области. Пользователь зарегистрировался для игры «корабли»? Почему бы ему не попробовать новую онлайн-игру?
3. Также можно рассмотреть смежные области. Если аудитория эффективно конвертируется на VPN-приложениях, то такие пользователи часто могут устанавливать и антивирусное программное обеспечение.
4. Кейс с гемблингом легко масштабировать на любую область, где необходим депозит. Если есть регистрация, мотивируйте пользователя бонусами и специальными предложениями, чтобы он увидел выгоду и совершил оплату.
5. В сфере электронной коммерции, если пользователь уже сделал заказ, почему бы не предложить ему совершить повторную сделку?
Как настроить ретаргетинг?
Создать аудитории ретаргетинга можно на странице Аудитории.
Аудитории бывают 2х типов:
аудитория, совершившая клики;
аудитория, совершившая конверсии.
Для создания аудиторий по кликам достаточно выбрать кампании, клики которых надо собирать.
Для создания аудиторий по конверсиям необходимо создать событие на странице События.
Событие — факт срабатывания тега или получение постбэка из трекера или сторонней СРА-платформы.
В зависимости от выбранного метода передачи событий (тег, трекер Keitaro, Binom или СРА-сеть), будет сформирована уникальная ссылка или уникальный тег.
Уникальность необходима для того, чтобы у пользователей AdProfex была возможность из одного источника нотифицировать (отправлять постбэки) для разных событий, а не для одного.
Например, можно отдельно присылать постбэки на регистрацию, на первое пополнение, на второе пополнение и так далее.
Передача постбэков настраивается согласно инструкциям:
После создания события вы можете создать аудиторию на основании этого события, выбрав его из списка.
Применение аудиторий ретаргетинга в кампаниях
Аудитории ретаргетинга можно одновременно включать и исключать.
Например, можно выбрать несколько аудиторий, которые совершали клики в кампаниях для таргетинга, и исключить из них несколько аудиторий, которые совершали разные события на сайте.
Таким образом, рекламные креативы будут показываться только пользователям, которые совершали клики, но не совершали конверсии.
Сбор аудитории для ретаргетинга работает как для Push, так и для Native кампаний.
Важно учитывать, что:
аудитория по умолчанию хранится 90 дней, максимум — 180 дней;
для того, чтобы можно было использовать собранную аудиторию, необходимо, чтобы количество пользователей в сегменте было не менее 500. Проверять емкость аудитории, менять настройки аудиторий можно централизованно на странице «Аудитории.
Если у вас возникнут вопросы об использовании или настройке ретаргетинга, обязательно задайте их нашей поддержке.