PRパフォーマンスでは、インフルエンサーの「通常の投稿」のエンゲージメントと、#ad またはタグ付けされた有料スポンサーシップを持つ「PR投稿」のエンゲージメントを比較します。
インフルエンサーが 100% のPRパフォーマンスを達成するには、「通常の投稿」と「PR投稿」で同量のエンゲージメントを獲得する必要があります。
例: インフルエンサーA子は、すべての投稿で 平均1000いいねを獲得しています。
PR投稿では、平均で 700いいねを獲得しています。
この場合、PRパフォーマンスは70％であると示されます。
つまり、エンゲージメントに関してはPR投稿はは、通常の投稿に対して70％ほど機能します。
PRパフォーマンスは、 100% を超える可能性があります。たとえば、通常の投稿で1000 いいねを獲得するインフルエンサーがいます。このインフルエンサーは、PR投稿では平均で 1400いいねを獲得します。
その場合、PRパフォーマンスレートは 140% になります。
これはコンバージョンの数値を予測する乳表ではないため、どのインフルエンサーと仕事をするかを選択する際の最良の指標ではありません。
PRパフォーマンスは、あくまで、インフルエンサーが単に「効果の低い」PR投稿を行っていないかを確認するために使用されます。
私たちの経験から、20%以下の非常に低いPRパフォーマンスを持つインフルエンサーは、通常、そのインフルエンサーのフォロワーは、PR投稿に対して興味を失う確率が高いです。