Rekabet Analizleri, performansınızın aynı pazardaki diğer reklamverenlerle nasıl karşılaştırıldığını anlamanıza yardımcı olur. Alanları ek incelemeye değer olarak belirlemek için kendi kampanya performansınızın yanı sıra yönlendirici bir kıyaslama olarak kullanın.
Rekabet Analizleri nedir?
Rekabet Analizleri, platforma entegre edilmiş bir kıyaslama aracıdır. Kampanya performansınızı aynı destinasyondaki diğer reklamverenlerle karşılaştırmanıza yardımcı olmak için pazar düzeyinde ve reklamveren düzeyinde veriler sağlar. Bu analizler, kendi performans verilerinizle birlikte değerlendirildiğinde teklif verme, bütçe, Hedefleme ve kampanya kurulumu konusundaki kararları bilgilendirmeye yardımcı olabilir.
Genel Bakış – Daha geniş performans eğilimlerini ve ek incelemeye değer olabilecek alanları öne çıkaran, pazarlar genelinde reklamveren düzeyinde toplu özet.
Pazar düzeyinde görünüm – Tesisinizin belirli bir destinasyonda daha geniş reklamveren pazarına göre nasıl performans gösterdiğini gösterir.
Otel düzeyinde görünüm – Tesis bazında performansın daha ayrıntılı bir görünümünü sağlar.
Rekabet Analizleri'ndeki temel metrikler
CPC (Tıklama Başına Maliyet) - Tıklama başına ortalama maliyetinizin pazar ortalamasıyla karşılaştırması. Tıklama maliyetlerinizin aynı pazardaki diğer reklamverenlerle nasıl karşılaştırıldığını anlamak için bunu kullanın.
ROAS (Reklam Harcamasının Getirisi) - Reklam harcaması getirinizin pazar kıyaslamasıyla karşılaştırması. Genel kampanya verimliliğini anlamak için harcama, rezervasyon ve dönüşüm performansınızla birlikte bunu kullanın.
SOS (Share of Shelf) - İzlenimlerinizin toplam pazar izlenimlerinin yüzdesi olarak değeri. Daha yüksek bir SOS, pazara göre daha fazla görünürlüğü gösterirken, daha düşük bir SOS mevcut Sponsored Listings görünürlüğünün daha küçük bir payını gösterir.
Ortalama Günlük Harcama - Ortalama günlük harcamanızın aynı pazardaki diğer reklamverenlerle karşılaştırması. Diğer performans ve rekabet metrikleriyle birlikte göreli yatırım düzeyinizi anlamak için bunu kullanın.
Rekabet Analizleri'ne nasıl erişilir
Sol navigasyon çubuğunda Competitive Insights'a tıklayın.
Belirli bir destinasyona ait verileri görmek için Market View'ı, genel rekabet konumunuz için Advertiser View'ı seçin.
Destinasyonu, tarih aralığını ve hesabı seçmek için filtreleri kullanın.
Veriler nasıl kullanılır
CPC pazar ortalamasının altında. Tıklama maliyetleriniz pazar kıyaslamasından düşük. Teklif düzenlemesinin uygun olup olmadığına karar vermeden önce bunu Share of Shelf, ROAS, bütçe kullanımı ve kampanya kurulumuyla birlikte gözden geçirin.
CPC pazar ortalamasının üzerinde. Tıklama maliyetleriniz pazar kıyaslamasından yüksek. Daha yüksek CPC'nin hâlâ verimli sonuçlar verip vermediğini anlamak için bunu ROAS ve dönüşüm performansıyla karşılaştırın.
SOS pazar ortalamasının altında. Kampanyanız mevcut Sponsored Listings izlenimlerinin daha küçük bir payını yakalıyor. Daha düşük paya neyin katkıda bulunabileceğini anlamak için CPC, Ortalama Günlük Harcama, Hedefleme, bütçe kullanımı ve kampanya kurulumunu gözden geçirin.
Ortalama Günlük Harcama pazar ortalamasının altında. Günlük yatırımınız pazar kıyaslamasından düşük. Ek bütçenin uygun olup olmadığına karar vermeden önce bunu bütçe kullanımı, kampanya durumu, Hedefleme ve genel performansla birlikte değerlendirin.
ROAS pazar ortalamasının altında. Getiriniz pazar kıyaslamasından düşük. Farkı neyin tetikleyebileceğini daha iyi anlamak için kampanya düzeyinde performansı, dönüşüm eğilimlerini, Hedefleme'yi ve tesis performansını gözden geçirin.
Rekabet Analizleri'ni mutlak bir karar aracı olarak değil, yönlendirici bir sinyal olarak kullanın. Sayıların yanı sıra bağlam da önemlidir. Yoğun rekabetin yaşandığı bir pazarda daha düşük SOS, belirli tesis türünüz için yine de güçlü performansı temsil edebilir.
Yardıma mı ihtiyacınız var?
Ekibimiz yardıma hazır. Platform üzerinden Canlı Sohbet aracılığıyla bize ulaşın, booking.sponsoredlistings@koddi.com adresine e-posta gönderin veya ek kılavuzlar ve kaynaklar için Yardım Merkezi'ne göz atın.