Pourquoi c’est important
Une liste média bien conçue garantit que vos actions de communication atteignent les bons journalistes au bon moment. Un ciblage basé sur la pertinence — et non sur le volume — améliore les taux d’engagement et renforce les relations.
1) Comment identifier les journalistes pertinents grâce aux sujets et aux couvertures passées
Bonnes pratiques
Utilisez les filtres de recherche dans la base de données média pour trouver des journalistes par thèmes, rubriques et articles récents.
Consultez le profil du journaliste et ses préférences de réception avant de l’ajouter à votre liste.
Priorisez les contacts ayant couvert des sujets similaires au cours des 6 à 12 derniers mois.
Ressources utiles :
2) Quand segmenter par zone géographique, rubrique ou influence
Conseils de segmentation
Géographie : Pour les actualités locales, les politiques ou les campagnes régionales.
Rubrique : Pour les lancements de produits ou les sujets sectoriels de niche.
Influence : Pour les campagnes à forte portée ou les initiatives de leadership éclairé.
Maintenez des listes distinctes pour chaque segment afin de garder un ciblage précis.
3) Conseils pour maintenir des listes de contacts propres et conformes
Bonnes pratiques
Mettez régulièrement à jour et dédupliquez vos listes pour éviter les contacts obsolètes.
Enregistrez l’historique des interactions et des notes pour référence future.
Ressources utiles : Comment mettre à jour et gérer les listes média ?
4) Recommandations sur le timing et la fréquence des sollicitations
Directives
Alignez vos actions avec les calendriers éditoriaux et les tendances de couverture récentes.
Évitez les envois massifs : privilégiez des approches personnalisées pour plus de pertinence.
Suivez les taux d’ouverture et de clics pour affiner le timing et la fréquence.
Ressources utiles :