Pourquoi c’est important
Une communication efficace consiste à connecter la bonne histoire au bon journaliste, au bon moment. Un ciblage réfléchi, des messages personnalisés et un suivi rigoureux augmentent l’engagement, renforcent les relations avec les médias et maximisent l’impact de la couverture.
Identifier les journalistes et influenceurs pertinents
Bonnes pratiques
Utilisez la base de données média de CisionOne pour rechercher par thème, rubrique, zone géographique et couverture récente.
Consultez les profils des journalistes/influenceurs pour connaître leurs écrits précédents, leurs préférences de réception et leur style d’engagement.
Priorisez les contacts ayant couvert des sujets similaires au cours des 6 à 12 derniers mois.
Exploitez les suggestions IA dans CisionOne pour identifier des contacts pertinents que vous auriez pu manquer.
Ressources utiles :
Créer et segmenter votre liste média
Conseils de segmentation
Niveaux de priorité :
Tier 1 : journalistes à forte audience / top médias
Tier 2 : médias intermédiaires
Tier 3 : blogs / influenceurs
Géographie : campagnes locales vs régionales vs globales.
Rubrique / sujet : associez les journalistes aux angles d’histoire ou aux lancements produits.
Métriques d’influence : portée, engagement et fréquence de couverture passée.
Maintenez des listes distinctes pour chaque segment afin de garantir un ciblage pertinent.
Ressources utiles :
Rédiger des e-mails de pitch personnalisés
Bonnes pratiques
Personnalisez la salutation et faites référence à une couverture passée pertinente.
Créez des objets accrocheurs résumant la valeur de l’histoire.
Rédigez un pitch concis, mettant en avant l’angle, les points clés et un appel à l’action clair (ex. : interview, considération pour un article).
Adaptez le message selon le niveau de priorité et le type de média : les journalistes prioritaires peuvent recevoir plus de contexte, les autres des pitchs courts et ciblés.
Utilisez la rédaction assistée par IA dans CisionOne pour générer des modèles, puis affinez manuellement pour la personnalisation.
Ressources utiles :
Conseils pour créer des objets qui donnent envie d’ouvrir l’e-mail
Envoyer les pitchs et suivre l’engagement
Directives
Utilisez les outils du module Contacts CisionOne pour envoyer les e-mails et suivre les ouvertures, clics, réponses et couverture obtenue.
Évitez les envois massifs : privilégiez des messages personnalisés et pertinents.
Enregistrez toutes les interactions et les suivis dans votre liste média.
Surveillez les réponses des journalistes et catégorisez-les : positive, neutre, négative ou aucune réponse.
Ressources utiles :
Suivre la couverture et rapporter les résultats
Bonnes pratiques
Utilisez CisionOne pour suivre les médias acquis, les mentions sociales et l’amplification par les influenceurs.
Mesurez la qualité de la couverture, la part de voix, le sentiment et l’engagement social.
Compilez les résultats dans un rapport de performance des pitchs pour la direction, incluant :
Volume et qualité de la couverture
Métriques d’engagement (ouvertures, clics, partages, mentions)
Enseignements clés pour les campagnes futures
Exploitez les insights pour affiner le ciblage, le message et le timing des actions.
Ressources utiles :
Comment surveiller les médias acquis dans CisionOne ?
Comment générer des rapports ?