MarketingPlatform: Användning av dynamiska block i e-postkampanjer

What if you want to skicka olika innehåll till olika målgrupper och rikta dem med mer personligt anpassat innehåll?

Föreställ dig att skicka samma nyhetsbrev till hela din kontaktlista, men ett nyhetsbrev där mottagarna får en anpassad version som matchar deras intressen och preferenser.

Det låter kanske komplicerat, men det är det inte alls. Det är enkelt att sätta upp och arbeta med dynamiskt innehåll!

Dynamiskt innehåll är innehåll som ändras beroende på mottagaren. Istället för att skicka många olika kampanjer till olika segment kan dynamiskt innehåll ersätta delar av ditt nyhetsbrev på ett mer intelligent sätt.

Genom att använda dynamiskt innehåll kan du rikta informationen i nyhetsbrevet baserat på vilket segment profilerna tillhör. Då skickar du dem mer relevant och personligt innehåll. Detta kommer naturligtvis att vara mer effektivt och engagerande än att skicka generellt innehåll.

Databaserade segment kan skapas utifrån all data du har om dina kunder, inklusive grundläggande demografisk information (ålder, plats, kön osv.), preferenser/intressen (favoritbutik, favoritbok/filmgenre osv.), eller mer detaljerad data som senaste köp, köp värde, kupongkod osv.

Beteendebaserade segment skapas baserat på kunders aktivitet i kampanjer (öppningar/ klick) eller på webbplatsen (mest besökta sidor, kategorier/produkter osv.).

När du har planerat din strategi och skapat dina segment kan du fortsätta och infoga det dynamiska innehållet i din e-postkampanj.

Du kan inkludera dynamiskt innehåll i din e-postkampanj genom att infoga Dynamic Blocks som motsvarar de segment du har skapat.

Under Dynamic Content Module Settings kan du ange vilket segment som ska motta vilka Dynamiska block. Inställningen måste göras individuellt för varje Dynamisk Block du använder.

Observera att DEFAULT-blocket sätts in automatiskt och skickas till profiler som inte matchar något av de definierade segmenten för dina Dynamiska Block.

För profiler som matchar fler Dynamiska block kan du välja om du vill skicka dessa kontakter innehållet från alla matchande block eller endast innehållet från det första matchande blocket.

Nederst i fliken Setup måste du namnge och spara din Dynamic Content Block. Tänk på att du måste lägga till innehåll i din Dynamiska Block och välja motsvarande segment/segmenteringsregel innan du sparar den, annars kan du inte spara den.

När den Dynamiska blocken är sparad kommer den att vara tillgänglig i ditt bibliotek under Intelligent Modules/Dynamic Content Blocks.

För att definiera innehållet för dina Dynamic Blocks går du till fliken Properties till höger och väljer det motsvarande befintliga segmentet. Dynamiska block kommer att skickas till kontakter som tillhör det valda segmentet.

Förutom att välja ett befintligt segment kan du tillämpa segmenteringsregler direkt i fliken Properties, baserat på befintliga datafält i plattformen. Du kan också välja ett segment och filtrera det ytterligare med fler segmenteringsregler, t.ex. filtrera enligt profilkälla, som visas i bilden nedan.

Observera att inställningen Edit Recipients i buildern inte är tillgänglig, och när du har valt dina listor/segment kan du inte ändra dem senare, eftersom du inte kan ändra de relevanta datafälten då dina regler för Dynamic Content bygger på dessa fält.

I övre högra hörnet har du också möjlighet att lägga till/ta bort/kopiera en Dynamisk block.

Glöm inte att namnge din Dynamiska block längst ned i fliken "Properties" och spara den i fliken "Setup".

För att lägga till innehåll i dina Dynamiska block måste du klicka på fliken Build och lägga till element i var och en av dina Dynamiska block.

I exemplet nedan är segmenteringen baserad på data om vilken typ av produkter kunderna är intresserade av, och två segment skapas i enlighet med detta.

Varor som är avsedda för kunder som är intresserade av make-up placeras i den första blocket "Kvinnor". Produkter för prenumeranter som är intresserade av hudvård placeras i den andra blocket "Män".

Prenumeranter som inte har information om vilken typ av produkter de är intresserade av och därmed inte faller under något av de två segmenten, kommer att få innehåll insatt i DEFAULT. I det här exemplet sätts en kombination av de mest populära varorna från båda typerna av segment in i denna block.

Det kan byggas in en feed för att möjliggöra synkronisering med din webbplats för att inkludera exempelvis nyligen tillagda varor, prisändringar osv.

Du kan sätta in en Feed Block på samma sätt som en Dynamisk block genom att klicka på menyn Grid Options och välja \"Feed Block\". Om du vill ta bort din Dynamic/Feed Block klickar du helt enkelt på \"Remove Intelligence\" i menyn \"Dynamic/Feed Block Options\" som visas nedan.