In deinem Beschreibungstext geht es in erster Linie darum, deine Marke kennenzulernen und ihr eine Identität zu geben. Schon mit den ersten Sätzen kannst du eine Verbindung zu deinem Kunden aufbauen. Falls du noch nicht weißt, wie man eine gute Markenstrategie entwickelt, empfehlen wir dir den passenden Artikel aus unserem Help Center.
Es ist immer ein guter Einstieg, wenn du ihnen zuerst von dir, deiner Marke und deiner Geschichte erzählst - bevor du ihnen von deinem Produkt erzählst.
"Brand Storytelling ist die Verwendung einer Erzählung, um deine Marke mit den Kunden zu verbinden, mit dem Fokus darauf, das, wofür du stehst, mit den Werten zu verknüpfen, die du mit deinen Kunden teilst."
(Kaitlin Loyal, Content Marketing Institute)
Aber was genau bedeutet das?
"Erzählung" bedeutet in diesem Fall, eine Geschichte zu erzählen. Eine Geschichte beinhaltet Charaktere, Setting, Konflikt, steigende Handlung, Höhepunkt und Schluss. Du solltest also deiner Zielgruppe mehr über dich und deine Geschichte erzählen, um sie emotional zu erreichen. Es reichen auch nur ein paar Sätze.
"Wofür du stehst" spielt auf die Essenz deiner Marke an. Es ist nicht das Produkt, das du verkaufst, und es geht nicht darum, Geld zu verdienen. Es ist die treibende Kraft hinter deinem Unternehmen, und es unterscheidet dich von der Konkurrenz.
"Werte" sind die Charaktereigenschaften deiner Marke, die sie definieren. Gemeinsame Werte bilden immer eine gute Basis - nutze sie, um Kunden von deiner Marke zu überzeugen.
Das äußere Erscheinungsbild ist auch im Beschreibungstext sehr wichtig
Wenn du einen langen Text ohne Absätze und Überschriften lesen musst, kann der Inhalt zwar sehr spannend sein - aber du liest ihn bestimmt nicht sehr aufmerksam.
Dementsprechend wichtig ist es, deinen Text nach dem Inhalt zu gliedern. Gliedere ihn durch Absätze und strukturiere ihn durch Überschriften. So weiß der Leser genau, wo er sich befindet und kann dich besser verstehen.
Gut zu wissen:
Um in deinem Beschreibungstext einige Wörter oder sogar ganze Sätze fett zu schreiben, musst du folgende Tastenkombination verwenden:
<b>und</b> (ohne eine Leerzeile zwischen den Zeichen)
Die folgende Abbildung zeigt dir eine grobe Struktur für eine Beschreibung auf deinem Profil. Natürlich musst du deinen Text nicht genau so strukturieren. Aber du kannst sehen, welche Inhalte in einem Beschreibungstext nicht fehlen sollten.
Zusammenfassend lässt sich sagen: Wenn deine Werte, Ziele, Visionen und USP klar kommuniziert werden können, hast du einen guten Beschreibungstext. Deine Geschichte verleiht deiner Marke eine persönliche Note und kann helfen, deine potenziellen Kunden mit deiner Marke zu verbinden.