SBA广告是沃尔玛广告工具包中的一个重要工具，有助于卖家进行品牌建设和提高产品的知名度。

什么是沃尔玛SBA广告？

沃尔玛SBA广告使用一个品牌logo和自定义广告标题来创建广告，最多可展示4个SKU。熟悉亚马逊品牌广告的卖家立马就能明白个大概了，因为沃尔玛SBA广告和亚马逊SB广告的运作方式大致相同。

下面的图片显示了一个SBA广告的例子，该广告是Airheads投放的，是万圣节相关的 "candy "的搜索结果。

沃尔玛在2020年首次推出SBA广告。然而，在此之前，它还必须由沃尔玛团队进行管理。

沃尔玛宣布SBA广告现在可以通过API管理，这意味着Teikametrics可以访问并处理你的SBA广告的投放和优化，而且可以批量操作。

​SBA广告如何运作？

Search Brand Amplifier以每次点击成本（CPC）为基础运作，这意味着你只在购物者点击你的广告时付费。

SBA广告按照关键词进行投放，所以你需要在广告中添加关键词，就像在沃尔玛的SP广告中所进行的操作一样。

品牌可以在SBA广告中最多选择10个商品，然后沃尔玛根据相关性和可用性，在广告中自动展示这些商品中的最多4个。

SBA广告目前只适用于沃尔玛的1P品牌。在这些广告中宣传的商品必须是在沃尔玛网站上发布的，必须赢得购物车，且有库存的商品。现在唯一不能投放SBA广告的商品类别是时尚（fashion）。

目前，品牌需要提交广告的所有元素——品牌logo、广告标题和SKU——以供沃尔玛团队审查。这些广告，以及对它们的大多数改动，都需要由沃尔玛团队进行审查，所以可能需要几天时间才能让它们正式开始运行。

SBA广告的好处是什么？

这类广告可以获得搜索结果顶部的位置。这是令人难以置信的强大功能，因为我们知道，搜索结果的顶部会捕获很大比例的购买行为。在你的沃尔玛漏斗中加入SBA广告可以增加转化。SBA广告的展示位置甚至在自然搜索结果之前。

这些广告对品牌建设和提升知名度也很有用。展示你的品牌logo和定制标题的能力意味着你正在增加购物者对你的品牌的了解，它代表什么，以及你提供什么类型的产品。

如何优化SBA广告？

Teikametrics利用仔细搭建的广告活动结构、经常性的关键词优化和出价优化以及对广告商品的精心选择来优化SBA广告。广告活动的结构应该是高度可控的，每个产品或产品线都应有自己的广告活动。

关键词可以从各种渠道获得——SP广告中表现优秀的关键词、沃尔玛推荐的关键词以及在其他销售渠道表现良好的关键词。我们用数据驱动的标准来选择关键词，但随后我们一定要通过分析关键词的表现来测试我们的假设，并根据表现定期更新广告活动。

同样，我们首先选择表现优秀的商品开启SBA广告，以使你的品牌得到最好的发展，我们可以根据商品绩效或当库存情况及时更换广告商品。

​如何评估SBA广告效果？

SBA广告提供了一个比沃尔玛SP广告更高层的漏斗，所以不应该以完全相同的方式来评估SP广告和SBA广告。商品广告会直接带来销售，并且可以通过转化率和ROAS来衡量。而SBA广告也可以作为一个品牌工具，应该用不同方式进行衡量。

这意味着，转化率依然是很重要的衡量因素，但是曝光、点击和点击率也是值得考量的指标，以了解这类广告是如何提升品牌知名度的，这可以在较长的时间内提高转化率。

沃尔玛为SBA广告提供以下报告类型：

与商品广告一样，持续监测广告性能并调整关键词和出价以最大化你的广告价值是很重要的。
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