Warum ist ein überzeugender Anzeigentext wichtig?
Ein klar strukturierter und authentischer Anzeigentext hebt Ihr Unternehmen von der Konkurrenz ab und spricht gezielt die richtigen Kandidat:innen an. Besonders im aktuellen Wettbewerb um Talente ist es entscheidend, mit echten Vorteilen und einer ansprechenden Sprache zu überzeugen.mana-hremployerflow
Wie ist der optimale Aufbau eines Anzeigentextes?
Empfohlene Struktur:
Einleitungssatz (inkl. Jobtitel und Standort)
Benefits („Wir bieten:“) – Ihre Vorteile als Arbeitgeber
Aufgabenbereich („Deine Aufgaben:“) – die wichtigsten Hauptaufgaben
Anforderungsprofil („Dein Profil:“) – notwendige Qualifikationen, optionale Anforderungen kennzeichnen
Call to Action – Einladung zur Bewerbung
Was macht Benefits überzeugend?
Wichtig: Benefits sind für viele Kandidat:innen, besonders passive, ein Hauptgrund für eine Bewerbung.
Greifbare Vorteile wie Urlaubs- und Weihnachtsgeld, 25+ Urlaubstage, Homeoffice-Tage oder Weiterbildungsbudget sind besonders überzeugend.
Nicht greifbare Vorteile wie „flache Hierarchien“ oder „kurze Entscheidungswege“ sollten konkretisiert werden (z. B. „schnelle Abstimmungen im kleinen Team“).
Tipp: Seien Sie so konkret wie möglich und vermeiden Sie leere Floskeln.
Wie formuliere ich Aufgaben und Anforderungen kundenfreundlich?
Listen Sie nur die wichtigsten Hauptaufgaben auf, um Talente nicht abzuschrecken.
Im Anforderungsprofil nur wirklich notwendige Qualifikationen nennen. Zusätzliche Wünsche als „wünschenswert“ oder „idealerweise“ kennzeichnen.
Verwenden Sie eine klare, verständliche Sprache und vermeiden Sie Fachjargon.
Wie sieht ein überzeugender Call to Action aus?
Beispiele:
Klingt interessant? Wir freuen uns auf Sie!
Haben wir Dein Interesse geweckt? Dann bewirb Dich jetzt!
Worauf muss ich beim Thema Gleichbehandlung achten (AGG)?
Wichtig:
Das Kürzel (m/w/d) ist Pflicht.
Vermeiden Sie diskriminierende Begriffe wie „Belastbarkeit“, „Muttersprachler“, „Flexibilität“ oder „junges/dynamisches Team“.
Besser:„Freude an körperlicher Betätigung“ statt „Belastbarkeit“
„Sprachkenntnisse auf Muttersprachniveau“ statt „Muttersprachler“
„Bereitschaft zur Schichtarbeit“ statt „Flexibilität“
„Motiviertes/ambitioniertes Team“ statt „junges Team“
Weitere Informationen zum AGG finden Sie hier.
Tipps für optimale Lesbarkeit
Nutzen Sie Bulletpoints für Benefits, Aufgaben und Anforderungen.
Halten Sie Absätze kurz und nutzen Sie Zwischenüberschriften.
Achten Sie auf eine mobile-optimierte Darstellung – das HeyJobs Recruiter Portal bietet hierfür passende Vorlagen.
Zusammenfassung:
Ein überzeugender Anzeigentext ist klar strukturiert, hebt echte Vorteile hervor und spricht Kandidat:innen direkt an. Nutzen Sie konkrete Benefits, eine verständliche Sprache und achten Sie auf Gleichbehandlung, um mehr Bewerbungen zu erhalten.
* alle Bezeichnungen im Artikel sind geschlechterneutral zu betrachten