אתם בוחרים את מטרת קמפיין גיוס הכספים, יוצרים קמפיין, משתפים אותו עם חברים ומשפחה, ומבקשים מהם לפתוח את הלב ואת הכיס. ומה הלאה? כיצד תוכלו לקדם את הקמפיין לשלב הבא?

כעת נציג מספר טכניקות מוכחות לשדרוג הקמפיין שלכם וקידומו:

1. הפכו את החברים ובני המשפחה שלכם ל"שגרירים של רצון טוב"

לאחר ששיתפתם את הקמפיין עם משפחה וחברים, בקשו מהם לסייע לכם עוד קצת ולהפוך ל"שגרירים של רצון טוב".

בקשו מהם לשתף את הקמפיין עם המשפחה הקרובה והחברים שלהם, והמעגלים החברתיים שלהם. בקשו מהם לקדם את הקמפיין ולשתף אותו בעמוד הפייסבוק שלהם וברשתות חברתיות אחרות שבהן הם משתתפים. צעדים אלה יסייעו לכם לקדם את חשיפת הקמפיין בצורה משמעותית. אין לדעת מי יראה את הפוסט שלהם - ייתכן שיהיה זה תורם משמעותי.

2. פרסמו פוסט אישי לגבי הקמפיין במדיה החברתית.

בעבר, העברת פרסומים "מפה לאוזן" הייתה כלי שיווקי מרכזי. כיום, כאשר הכל דיגיטלי והתקשרות מתבצעת באמצעות מחשבים וטלפונים ניידים – הרשת החברתית הפכה להיות הכלי החדש "מפה לאוזן". תוכן מרגש לצד תמונה שובת-לב עשוי להפוך לויראלי במדיה החברתית ולקדם את הקמפיין שלכם – וזאת ללא כל תשלום.

עבור כל פלטפורמה שיווקית קיים תוכן אחר המתאים עבורה.

לפייסבוק:

צרו פוסט אותנטי המתאר באופן הטוב ביותר את הקמפיין. תייגו בפוסט חברים ומשפחה ושתפו אותו בקבוצות רלוונטיות. חשבו בצורה רחבה ויצירתית כאשר אתם מחפשים קבוצות כאלה. חשיפה רחבה תוביל לכמות רבה יותר של תרומות עבור הקמפיין שלכם.

ליו-טיוב:

צלמו סרטון וידאו מקורי באמצעות הסמארטפון שלכם, המתאר באופן הטוב ביותר את הקמפיין. העלו אותו ליו-טיוב. אל תשכחו לפרסם את הקישור לעמוד הקמפיין בסוף הסרטון, כך שאנשים יוכלו לתרום.

לאינסטגרם:

בחרו תמונה המייצגת באופן הטוב ביותר את סיפורו של הקמפיין. חשוב שהתמונה תהיה בולטת, צבעונית ושובת-לב. גם כאן תוכלו לתייג אנשים.

לטוויטר:

צייצו לגבי הקמפיין שלכם בקצרה באופן שמשלב מילות מפתח והאש-טג (#). כל טג יקדם את חשיפת הקמפיין שלכם ויציג אותו בפני קהל רחב יותר.

3. שליחת מיילים:

שליחת מיילים הינה ללא תשלום והיא מוכחת כאחת הדרכים המועילות ביותר לשיווק בעל תוצאות מקסימליות.

צרו רשימת נמענים גדולה ככל האפשר. השקיעו מחשבה רבה בבחירת שורת נושא המייל, כך שהיא תתפוס תשומת לב ותגרום לנמענים לפתוח את המייל. וחשוב מכל - אל תשכחו לצרף את הלינק לקמפיין, כך שהנמענים יוכלו לתרום בקלות.

שלחו מיילים כאלה בתדירות, באופן שכולל עדכונים לגבי התקדמות הקמפיין, במרווחי זמן סבירים. אל תשלחו יותר מדי מיילים כדי שלא תסומנו על ידי הנמענים כספאם.

4. דברו על הקמפיין שלכם בכל הזדמנות אפשרית, עם כל אחד ובכל מקום וזמן.

בהפסקת הצהריים שלכם, במכולת השכונתית, במעלית, בחדר הכושר, במונית או באוטובוס. דברו על משמעות הקמפיין ועד כמה הוא חשוב עבורכם. והחשוב מכל – שתפו את האופן שבו ניתן לתרום לקמפיין שלכם - אונליין.

היו מודעים לכך שקיימות מספר טכניקות מוכחות לבקש תרומות, בדרכים שיכולות למקסם את התוצאות. להלן דוגמאות לכך:

5. צרו קשר אישי עם אנשי תקשורת ובקשו מהם לכתוב על הקמפיין שלכם.

חשיפה תקשורתית יכולה לקדם את הקמפיין שלכם במהירות ובצורה משמעותית. למרות שלפעמים נראה שיש קושי ומרחק רב לצורך יצירת קשר ישיר עם עיתונאים, למעשה זה די פשוט: כתובות המייל של עיתונאים ופרטי יצירת קשר איתם מופיעים בצורה גלויה לרשות הציבור כחלק מתפקידם, שהוא להיות נגישים לציבור במטרה לאסוף סיפורים מעניינים לכתוב עליהם. סביר להניח שסיפור טוב שיגיע לשולחנם של עיתונאים בזמן, יזכה לסיקור תקשורתי.

אל תהססו לשלוח להם מייל ישירות. ספרו להם מדוע לדעתכם הסיפור יכול לעניין אותם, ומהי ההשפעה שסיקור תקשורתי יכול לתרום לקמפיין. במקרים רבים תיאור זה עשוי לתפוס את תשומת ליבם, יותר מכל רעיון יחצ"ני.

להלן רשימות של פרטי יצירת קשר עם עיתונאים מובילים (בנוסף, תוכלו לחפש גם את עמודי הפייסבוק הציבוריים שלהם או של אמצעי התקשורת שבהם הם עובדים).

6. השתמשו בקשרים האישיים שלכם כדי להגיע למובילי דעת קהל שיוכלו לקדם את הקמפיין שלכם.

קיימת אמונה נפוצה שניתן לקשר בין כל שני אנשים בעולם דרך לכל היותר שישה אנשי קשר. לדוגמא, בין הזמרת ביונסה לראש ממשלת ישראל יש מרחק של שישה אנשי קשר בלבד. (אמונה זו מוכרת כחוק "שש דרגות של הפרדה". ).

חשבו על האנשים שאתם מכירים והקשרים שלהם. נסו להגיע באמצעות קשרים אלה, למובילי דעת קהל ואנשים מפורסמים בכלל, כמו למשל פוליטיקאים, סלבריטאים, אמנים מוכרים וכדומה. בקשו מהם לתמוך במטרה שלכם ולקדם את הקמפיין שלכם.

7. צרו שיתופי פעולה

צרו קשר עם בעלי עסקים באזור שלכם, החל מחנויות מכולת שכונתיות והמספרה המקומית, ועד סופרמרקטים וחנויות בקניון. בקשו מהם לשתף איתכם פעולה ולהצטרף באופן פומבי לקמפיין שלכם. ניתן לקדם שיתופי פעולה מסוג זה למשל על ידי פלייר בחנות, שיחה על הקמפיין בבית העסק וכיצד ניתן לתרום לקמפיין אונליין, שיתוף הקמפיין שלכם ברשתות החברתיות של בית העסק, או אפילו הצעה של בית העסק להשוות כל תרומה של לקוח.

8. ייזמו אירוע התרמה

סוג נוסף של שיתוף פעולה אפשרי הוא לשתף פעולה עם בעלי עסקים כמו מסעדות, אולמות אירועים או בעלי עסקים ציבוריים אחרים, וליזום אירוע התרמה. תוכלו לגייס אנשים שיופיעו באירוע בהתנדבות ולמכור כרטיסים לציבור. הרווחים מהאירוע יהיו תרומה לקמפיין. בנוסף, תוכלו למכור מוצרים באירוע, כמו למשל אוכל ושתייה, ולהשתמש בכסף עבור מטרת הקמפיין.

9. שתפו את הקמפיין שלכם באמצעות קבוצות ווטסאפ.

שלחו לכל אנשי הקשר שלכם בטלפון ובכל קבוצות ה- WhatsApp שלכם, הודעה קצרה עם קישור לקמפיין שלכם. בקשו מהחברים בקבוצות (כמו שעשיתם ברשתות חברתיות אחרות), לשתף את הקישור עם אנשי הקשר שלהם ב- WhatsApp ולהפיץ את הקמפיין.

10. במידה שיש לכם סכום כסף קטן להשקיע – פרסמו בגוגל.

הפלטפורמה של Google ads ידידותית למשתמש ויכולה לסייע לקידום הקמפיין שלכם בצורה משמעותית. אין תקציב מינימום שנדרש לצורך הפרסום, ואתם יכולים להגביל את התקציב היומי שלכם על פי רצונכם.

קיימים מדריכים חינמיים רבים לשימוש ב- Google ads, ובנוסף בלוגים, קבוצות פייסבוק ודרכים נוספות, שיוכלו לסייע לכם להבין כיצד להשתמש בפלטפורמה זו בחוכמה. להלן קישור לערוץ ההדרכה הרשמי של Google ads ב- YouTube