בית שבנוי היטב מתחיל עם שרטוט מחושב ומדויק. מימון המונים הוא בדיוק אותו הדבר. גיוס תרומות שהוכן מראש היטב יביא לגיוס תרומות חזק יותר. פיתוח מפת דרכים לגיוס כספים לקמפיין יעזור לכם לתמרן סביב כל מכשול בלתי צפוי שיתעורר. תיארנו כמה מרכיבים מרכזיים שכדאי לשים אליהם לב בעת יצירת הקמפיין.

1. התבוננות באחרים

לפני שאתם קופצים לעריכת הקמפיין, קחו צעד אחורה וצפו במספר קמפיינים אחרים שדומים ברעיון לקמפיין שלכם, ומה הם עושים כדי להצליח. קחו קצת זמן לדפדף ולערוך רשימה של דברים שעובדים עבורם ואת הדברים שלא. חפשו אסטרטגיות שבהן תוכלו להשתמש, כגון אילו סוגי קמפיינים מגייסים הן תרומות והן העלאת המודעות או כיצד מגייסים משתמשים במדיה החברתית כדי לשפר את גיוס התרומות שלהם.

2. הצבת מטרה

במהלך תהליך התכנון של הקמפיין, תצטרכו להחליט על הסכום שאתם מתכוונים לגייס עבור המוטב של הקמפיין. סכום זה יבוא מתוך שיקול מדוקדק למה ישמשו כספי הגיוס וציפייה לצרכים שלכם. לדוגמה, אם אתם מגייסים כסף לטיפול רפואי של בן משפחה, אז חישוב מדויק של עלויות ההובלה, הטיפול והתרופות ייתן לכם תמונה ברורה של הסכום אותו תרצו לגייס.

1. מיתוג

ראשית, חשוב לשקול כיצד הקמפיין שלכם יתפס ע"י תורמים פוטנציאליים וכיצד תוכלו לגרום לו להידבק בתודעה שלהם. ישנן מספר דרכים למתג את הקמפיין שלכם. לדוגמה, פיתוח האשטאג שאתם כוללים בכל הפוסטים במדיה מקל על התורמים לעקוב אחר ההתקדמות שלכם, וכן, להוסיף לשיח התקשורתי. דרך נוספת להתאים אישית את הקמפיין שלכם היא ליצור כתובת אתר מנצחת, מה שגורם לקמפיין להיות זכיר וקל לשיתוף.

2. מדיה חברתית

מעורבות במדיה חברתית תביא את גיוס התרומות שלכם לשלב הבא. שימו לב שמעורבות במדיה חברתית דורשת נוכחות מתמדת, כלומר יצירת תוכן, מענה לתגובות ואינטראקציה עם מגייסי כספים או קהילות דומות אחרות. פייסבוק היא פלטפורמה חיונית שכל מארגן גיוס כספים צריך לנצל.

לפייסבוק יש מיליארדי משתמשים פעילים חודשיים, מה שהופך אותה למאגר גדול מאוד של תורמים פוטנציאליים שתוכלו לנצל. שיתוף הקמפיין שלכם בפייסבוק הוא חובה בזמן שיצירת דף פייסבוק בנוסף לקמפיין גיוס התרומות יעזור להרחיב את מספר האנשים שנחשפים לסיפור שלכם, וגם יעזור לכם לשמור על קשר עם התומכים שלכם. לטיפים מנצחים, ראו גיוס תרומות בפייסבוק 101 (Facebook Fundraising 101) ושימוש במדיה חברתית.

3. תוכן ויזואלי

בעת קידום הקמפיין שלכם, חשוב להשתמש בתמונות וסרטונים איכותיים. לפעמים תמונות לא יוצאות כמו שאנחנו רוצים. למרבה המזל, תוכלו למצוא באינטרנט אינספור תוכנות עריכה ובעזרתן לכוונון את התאורה, לשפר את הבהירות, ובאופן כללי, לשפר את התמונה שלכם מהקצה אל הקצה.

גילינו שתורמים נהנים להסתכל על תמונות, אז נסו לבחור קומץ תמונות טובות שיבליטו את הקמפיין שלכם. הפקת סרטון מהיר אך בלתי נשכח על המטרה שלכם יכולה לעזור בהמחשת הסיפור.

4. פניה למשפיענים

הכינו רשימה של אנשים בעלי השפעה חזקה. הרשימה יכולה לכלול חברים עם השפעה משמעותית במדיה החברתית עם עוקבים רבים, חברי קהילה אחרים המתעניינים במטרה שלכם או מקורות מדיה מקומיים שעשויים להיות בעלי עניין לסקר את הסיפור שלכם.

כאשר פונים למשפיענים ולתורמים פוטנציאליים כאחד, שאילת שאלות יכולה להיות יעילה יותר מלבקש כסף או עזרה. במקום זאת, נסו לעורר שיח על הנושא כדי להציע לאחרים הזדמנות לחשוב על הקמפיין שלכם ולהתלהב ממנו. אנשים אלה יהיו שחקני מפתח בהפצת הבשורה של מטרתכם לאחר ההשקה.

5. טרום השקה

רצוי ליצור באז לפני חשיפת הקמפיין, כך שכאשר הוא יעלה לאוויר, כבר יהיה לכם מאגר של תומכים אדוקים. זה המקום שבו הפנייה למשפיענים תיכנס לתמונה. שלחו דוא"ל למשפיענים אלה עם סיכום תוכניות גיוס התרומות שבוע או שבועיים לפני תחילתו ובקשו את עזרתם. ביום שהקמפיין שלכם יוצא לדרך, שלחו להם אימייל נוסף בבקשה לשתף אותו דרך ערוצי המדיה החברתית שלהם. טקטיקות כמו הודעת טרום השקה תעזור להניע את המומנטום של גיוס התרומות שלכם.