ACoS (Advertising Cost of Sale) geeft de verhouding weer tussen advertentiekosten en de omzet die aan advertenties is toegeschreven.
Werkelijke ACoS
De werkelijke ACoS is een gemeten verhouding:
Werkelijke ACoS = (advertentiekosten / toegeschreven advertentieomzet) * 100%
Lees de werkelijke ACoS altijd binnen de getoonde product-, campagne- of targetcontext en de gekozen periode. Een lagere werkelijke ACoS betekent dat de advertentiekosten een kleiner deel van de toegeschreven advertentieomzet zijn. Een hogere werkelijke ACoS betekent dat dit aandeel groter is.
Voorbeeld
Stel dat de advertentiekosten € 2 zijn en de toegeschreven advertentieomzet € 200 is. De werkelijke ACoS is dan 1% (€ 2 / € 200 * 100%).
Doel-ACoS
Doel-ACoS is geen gemeten uitkomst. Het is een ingestelde stuurwaarde die je gebruikt in een context waarin deze instelling beschikbaar is. Niet iedere campagne heeft automatisch een doel-ACoS.
Vergelijk de werkelijke ACoS en doel-ACoS alleen binnen dezelfde product-, campagne- of targetcontext en dezelfde periode. Een verschil is een signaal voor optimalisatie en is niet op zichzelf een fout of een garantie op winst.
Waar vind je ACoS?
Je vindt ACoS in de kolom "ACoS" in Mijn Prestaties. In Advertising kun je ACoS ook binnen de daar getoonde product-, campagne- of targetcontext beoordelen.
Hoe gebruik je ACoS?
Vergelijk periodes binnen dezelfde context.
Controleer welke advertentiekosten en toegeschreven advertentieomzet bij de waarde horen.
Gebruik een doel-ACoS alleen als stuurwaarde voor de context waarin je deze hebt ingesteld.
Beoordeel naast ACoS ook andere relevante omzet- en kostengegevens.