Metrigo automaticky vizualizuje data do přehledných dashboardů a umožňuje vytvářet reporty s historickým porovnáním.
1. Přehledová Tabulka (Zdroj dat -> Přehledová tabulka)
Přehledová tabulka slouží jako centrální místo, kde jsou konsolidovány všechny příjmy, náklady a provozní ukazatele e-shopu v čase (měsíční přehled je typický). Každý řádek ukazuje, zda jde o Příjem, Náklad nebo Data (provozní metrika).
A. Základní Finanční Ukazatele (Ziskovost)
Metrika | Typ | Detailní vysvětlení a vzorec |
Tržby z e-shopu bez DPH | Příjem | Celková hodnota prodaného zboží bez započtení daně z přidané hodnoty. Jedná se o základ, ze kterého se odvíjí ziskovost. |
Celkové náklady | Náklad | Součet všech nákladů (fixních, variabilních, marketingových, platebních poplatků, atd.) za dané období. |
Zisková marže (Hrubá marže) | Data | Tržby z e-shopu - Celkové náklady na zboží - Variabilní náklady na objednávku (balné, platba). Tato metrika ukazuje zisk po odečtení přímých nákladů na prodané zboží, ale před odečtením fixních a marketingových nákladů. |
Zisková marže (Hrubá marže v %) | Data | Zisková marže / Tržby z e-shopu $\times 100$. Klíčový ukazatel profitability zboží. |
Čistá marže % | Data | Finální zisk (příjmy - VŠECHNY náklady) / Tržby z e-shopu $\times 100$. Ukazuje reálnou rentabilitu po započtení kompletní nákladové struktury. |
Zisk (čistá marže bez DPH) | Příjem | Finální zisk e-shopu v Kč po odečtení VŠECH nákladů. Ukazuje, kolik vám reálně zůstává. |
B. Provozní Náklady a Příjmy na Objednávku (Variabilní)
Metrika | Typ | Detailní vysvětlení a vzorec |
Obrat dopravy bez DPH | Data | Příjmy, které e-shop získal za dopravu od zákazníků. |
Balné | Náklad | Náklad spojený s balením každé objednávky (variabilní náklad). Nastavuje se v sekci E-shopy. |
Celkové náklady na platbu | Náklad | Součet všech poplatků účtovaných platebními bránami (poplatek z % transakce + fixní poplatek na objednávku). |
Poplatky za platební bránu | Náklad | Detailní rozpiska nákladů spojených s platbami. |
Stornované objednávky | Data | Počet objednávek, které byly v daném období zrušeny nebo stornovány. |
Podíl vráceného zboží | Data | Poměr hodnoty vráceného zboží k celkovým tržbám v daném období. |
C. Provozní a Doplňkové Metriky (KPIs)
Metrika | Typ | Detailní vysvětlení a vzorec |
Počet objednávek | Data | Celkový počet přijatých objednávek v období. |
Počet objednávek s dopravou zdarma | Data | Počet objednávek, u kterých byla poskytnuta doprava zdarma (ukazuje dopad promo akcí). |
PNM | Data | Poměr Nákladů na Mzdy k tržbám (PNO pro mzdové náklady). |
ROI webu | Data | Návratnost investice (zisk) z provozu webu v poměru k celkovým nákladům. |
AOV (Average Order Value) | Data | Průměrná hodnota objednávky (Tržby / Počet objednávek). Klíčové pro plánování marže a nákladů na akvizici. |
Poměr AOV a ceny dopravy + platby | Data | Procentuální poměr, jak velkou část průměrné objednávky tvoří náklady na dopravu a platbu. |
Poměr tržeb z B2B | Data | Procentuální podíl B2B tržeb na celkových tržbách. |
D. Marketingové Metriky (PNO a Kanály)
Tyto řádky se týkají efektivity marketingových výdajů.
Metrika | Typ | Detailní vysvětlení a vzorec |
Náklady na reklamu | Náklad | Celkové náklady na všechny aktivní reklamní kanály (Google Ads, Sklik, Facebook). |
Náklady na agenturu | Náklad | Náklady na externí agenturu pro správu marketingu. |
Reklamní náklady celkem | Náklad | Součet Nákladů na reklamu + Nákladů na agenturu. |
PNO | Data | Poměr Nákladů na Obrat (Náklady na reklamu / Tržby z reklamy $\times 100$). Ukazatel efektivity marketingových výdajů. |
PNO celého webu | Data | Celkové náklady na reklamu / Celkové tržby e-shopu $\times 100$. Širší pohled na vliv marketingu na celkový obrat. |
Tržby z reklamy | Příjem | Tržby, které byly prokazatelně přiřazeny k marketingovým kanálům. |
Tržby na klik | Data | Tržby z reklamy / Počet kliků. Ukazuje hodnotu, kterou generuje jeden klik na reklamu. |
Konverzní poměr z reklam | Data | Poměr dokončených objednávek z reklam / Počet kliků na reklamy $\times 100$. |
Detailní náklady (Google Ads, Facebook, Sklik, Ostatní) | Náklad | Přesné rozdělení marketingových nákladů podle jednotlivých kanálů. |
E. Fixní a Režijní Náklady (Opakované)
Tyto náklady jsou nezávislé na objemu prodeje a je třeba je ručně doplňovat (viz "Doplnit").
Metrika | Typ | Detailní vysvětlení |
Fixní náklady | Náklad | Součet všech pravidelných (fixních) nákladů. |
Pronájem prostor | Náklad | Měsíční nájemné za kancelář/sklad. |
Mzdy | Náklad | Náklady na zaměstnance. |
Energie | Náklad | Náklady na elektřinu, plyn, vodu. |
Platby za telefon, internet, e-shop | Náklad | Opakované náklady na služby a SW/licence. |
Doména, Pojištění, Projektový nástroj | Náklad | Další pravidelné režijní platby. |
Daňová a účetní kancelář | Náklad | Náklady na účetní a daňové služby. |
Ostatní | Náklad | Položka pro náklady, které nelze zařadit do jiných kategorií. |
2. Finanční Přehled (Finanční přehled)
Poskytuje grafický přehled o nákladech a vývoji finální ziskovosti.
TOP 5 největších nákladů firmy
Tento graf ukazuje procentuální rozdělení největších nákladů (Náklady na reklamu, Mzdy, Obrat dopravy, Pronájem prostor, Balné) v čase, což pomáhá identifikovat, které položky mají největší vliv na výkon firmy.
Podíl marketingových nákladů na marži
Vizualizace poměru mezi hrubou marží a marketingovými náklady v daném období.
Vývoj ziskovosti
Sloupcový graf zobrazující vývoj tržeb, nákladů a finální ziskovosti v týdenním, měsíčním nebo jiném intervalu (např. W41 2025 – W45 2025).
3. Marketingový Přehled (Marketingový přehled)
Přehled pro marketéry, zaměřený na výkon reklamních kanálů a efektivitu nákladů.
Hlavní Přehled
Dashboard s nejdůležitějšími KPIs:
Tržby: Celkové tržby (srovnání s předchozím obdobím, např. 709 113 Kč a +12 %).
Počet objednávek: (např. 612 a +10 %).
Konverzní poměr z reklamy: (např. 5,168 %).
Náklady: Celkové marketingové náklady.
PNO (Poměr Nákladů na Obrat): Klíčová metrika v Metrigo. Pomáhá porovnávat náklady vs. tržby. Metrigo upozorní, pokud se odchýlíte od správného trendu.
Přehled marketingových kanálů
Tabulka pro detailní srovnání kanálů (Google Ads, Meta Ads, Sklik) podle klíčových metrik:
Hodnota konverzí - Celková hodnota tržeb generovaných kanálem.
Objednávky - Počet objednávek generovaných kanálem.
Náklady - Skutečné náklady na kampaň.
PNO - Podíl nákladů k tržbě (čím nižší, tím lepší).
Konverzní poměr - Míra, s jakou se kliknutí mění na objednávky.