Správná interpretace dat je klíčem k efektivnímu náboru. Pomáhá vám nejen optimalizovat kampaně, ale také pochopit chování kandidátů a získat lepší výsledky.
Každá pracovní nabídka na Nelise obsahuje detailní statistiky, které vám umožní vyhodnotit úspěšnost kampaně a případně provést optimalizaci.
Statistiky se zobrazují v detailu pracovní nabídky 24 hodin po zveřejnění a aktualizují se jednou denně.
1. Než kampaň spustíte: Nastavení očekávání
Aby mělo vyhodnocení kampaně smysl, je důležité si předem nastavit realistická očekávání. Před spuštěním kampaně doporučujeme zvážit:
Jak dlouho se pozice běžně obsazuje a jaké jsou na ni nároky?
Jak velká je cílová skupina a jak těžké je kandidáty oslovit?
Je nabídka konkurenceschopná (mzda, benefity, podmínky)?
Kolik lidí a v jakém čase potřebujete přijmout?
Například: Kampaň může přivést stovky až tisíce návštěvníků, ale jen několik skutečných zájemců. To je běžné u specializovaných pozic, kde je cílová skupina menší a výběr kandidátů složitější.
2. Vyhodnocení kampaně: Jaká data sledovat?
Každá pracovní nabídka na Nelise poskytuje detailní statistiky výkonu kampaně, které pomohou zhodnotit její úspěšnost a případně provést optimalizaci. Tyto statistiky se zobrazují v detailu všech pracovních nabídek 24 hodin po jejich zveřejnění a každý den se jedenkrát aktualizují.
a.) Návštěvy (unikátní uživatelé)
📊 Co měříme?
Počet jednotlivých uživatelů, kteří si pracovní nabídku zobrazili.
🔎 Co z toho vyčíst?
Nízký počet návštěv může znamenat, že:
Název pozice není dostatečně atraktivní.
Je vhodné rozšířit kampaň na další kanály.
✅ Jak zlepšit výsledek?
✔️ Přepsat název pozice tak, aby byl srozumitelnější a lákavější.
b.) Zobrazení (celkový počet zhlédnutí)
📊 Co měříme?
Celkový počet zobrazení pracovní nabídky – včetně opakovaných návštěv stejných uchazečů.
🔎 Co z toho vyčíst?
Vysoký počet opakovaných zobrazení znamená, že je nabídka pro uchazeče zajímavá. Pokud však nepřibývají žádné odpovědi, může být problém v obsahu nabídky (např. nejasné požadavky, nízká mzda, běžné benefity nebo neatraktivní text nabídky).
✅ Jak zlepšit výsledek?
✔️ Přidejte vizuální prvky – fotky kanceláře, týmu či pracovního prostředí.
✔️ Využijte naši službu copywriting pro poutavý a jasný text – profesionálně upravený text výrazně zvyšuje úspěšnost nabídky. Více o této službě naleznete v tomto našem článku.
c.) Průměrná doba na stránce
📊 Co měříme?
Kolik času v průměru uchazeči stráví na pracovní nabídce.
🔎 Co z toho vyčíst?
⏳ Krátká doba na stránce může znamenat, že:
Text není dostatečně zajímavý nebo obsahuje příliš obecné informace.
Důležité informace nejsou na první pohled viditelné.
✅ Jak zlepšit výsledek?
✔️ Vylepšit úvod nabídky, aby zaujal už na první pohled.
✔️ Lépe strukturovat text – používat nadpisy, odrážky, tučné zvýraznění, přehlednost.
✔️ Přidat vizuální prvky – fotky, videa, prokliky.
✔️ Zvýraznit benefity
d.) Otevření formuláře (nedokončené odpovědi)
📊 Co měříme?
Počet lidí, kteří klikli na tlačítko „Odpovědět“, ale neodeslali žádost.
🔎 Co z toho vyčíst?
Možné důvody, proč uchazeči nedokončili odpověď:
Neměli po ruce životopis (např. prohlíželi nabídku na mobilu při cestě tramvají).
Nabídka je nezaujala natolik, aby žádost dokončili.
Rozhodli se na nabídku odpovědět později, nebo z jiného zdroje.
✅ Jak zlepšit výsledek?
✔️ Umožnit odpověď i bez přiloženého CV.
✔️ Vylepšit text pracovní nabídky, aby motivoval k dokončení odpovědi.
e.) Počet zájemců (odeslané odpovědi)
📊 Co měříme?
Počet kandidátů, kteří úspěšně odpověděli na nabídku.
🔎 Co z toho vyčíst?
📌 Nízký počet odpovědí může znamenat, že:
Nabídka není dostatečně atraktivní ve srovnání s konkurencí.
Uchazeči odpoví později, nebo odpověděli z jiného zdroje.
Cílová skupina je příliš malá a oslovení kandidátů náročné.
✅ Jak zlepšit výsledek?
✔️ Prověřit konkurenční nabídky – mají lepší benefity nebo vyšší mzdu?
✔️ Rozšířit kampaň na více kanálů.
✔️ Využít naši službu copywriting pro zatraktivnění pracovní nabídky.
📌 Poznámka: Ve statistikách lze vidět dva různé počty zájemců - počet v tabulce a počet vpravo nahoře, který bývá často vyšší. V pravém horním údaji je totiž uveden celkový počet zájemců na danou pozici za všechna období. Pokud například kampaň běží opakovaně, je zde uveden počet zájemců ze všech těchto kampaní. Toto číslo se může zobrazovat vyšší i proto, že uchazeči se přihlásili v posledních hodinách a statistiky ještě nebyly aktualizovány.
f.) Konverzní poměr (úspěšnost kampaně)
📊 Co měříme?
Podíl odpovědí na celkovém počtu návštěv.
🔎 Co z toho vyčíst?
📌 Konverzní poměr nad 1,0 % obvykle znamená, že je kampaň efektivní.
📌 Konverzní poměr pod 1,0 % může znamenat:
Nedostatečně zajímavý obsah nabídky.
Příliš silnou konkurenci na trhu.
Složitou lokalitu
✅ Jak zlepšit výsledek?
✔️ Zkontrolovat konkurenční nabídky a jejich výhody.
✔️ Upravit textaci a zvýraznit benefity.
✔️ Využít naši službu copywriting k zatraktivnění pracovní nabídky.
V tomto článku jste se dozvěděli, jak správně vyhodnocovat data u pracovních nabídek na Nelise. Díky těmto statistikám lépe porozumíte, jak byla vaše kampaň výkonná, co ovlivnilo její výsledky a jak tato data využít pro další strategii náboru.
Správná analýza vám pomůže optimalizovat pracovní nabídky, oslovit relevantnější kandidáty a zlepšit efektivitu budoucích kampaní. Pokud byste potřebovali poradit nebo vám zde něco chybí, neváhejte nás kontaktovat.
Napište nám na chat, který je součástí aplikace nebo na webu Nelisa.com. Zastihnete nás i na e-mailu support@nelisa.com, nebo na čísle +420 702 102 080. Rádi vám poradíme nebo článek doplníme o potřebné informace. Jsme tu pro vás! 💜