Atraktivní pracovní nabídka, na kterou odpoví pouze kvalitní kandidáti s požadovanými schopnostmi a opravdovým zájmem o nabízenou pozici. To je pravděpodobně sen každého personalisty. Jak ho ale proměnit ve skutečnost? Přečtěte si praktický návod, který vás provede celým procesem a poradí, jak na to.
1. Proč je podoba pracovní nabídky tak důležitá?
Jednoduše proto, že ve výsledku šetří čas i peníze. Ve své podstatě je pracovní inzerát reklamou na pracovní nabídku, která má za účel zaujmout cílové publikum a donutit ho reagovat.
Díky dobře napsané nabídce oslovíte kvalitnější kandidáty a nebudete se muset probírat stohem nerelevantních životopisů. Proto je potřeba věnovat mu potřebnou péči.
Co je podstatné pro to, aby uživatel, který si kampaň prohlíží a rozklikne ji, dokončil akci a zareagoval na pracovní nabídku? Znění pracovní nabídky. Právě atraktivita textu pracovní nabídky rozhoduje, jak úspěšná celá kampaň bude. 🎖️
Níže v textu vás provedeme, na co si dávat pozor a na jaké body při psaní pracovní nabídky nezapomenout.
2. Jaký je rozdíl mezi job description a pracovní nabídkou?
V českých vodách internetových pracovních portálů se často objevuje jeden nešvar. A to ten, že personalista vezme oficiální popis pracovního místa a prezentuje ho na internetu jako pracovní nabídku. Tyto dva pojmy ale nejsou totéž.
Popis pracovního místa (job description) je shrnutím všech podstatných informací o konkrétní pracovní pozici, který se ale využívá pouze pro interní účely.
Pracovní nabídka/inzerát je oproti tomu reklamní text, který z popisu pracovního místa vychází. Jeho úkolem je zaujmout a pracovní místo kandidátům prodat. Kromě praktických informací by tedy měl obsahovat i výhody dané pozice a atraktivní hodnoty firmy.
3. Jak napsat atraktivní pracovní nabídku:
a) Definujte svou cílovou skupinu uchazečů
Vyjasněte si, pro koho je nabídka určena. Pomůže vám to určit, jaký obsah pracovní nabídka bude mít i jakým tónem ji napíšete.
Pracovní nabídka pro skladníka se bude lišit od té, která je určena pro datové analytiky nebo finanční manažery. Každý z nich by však měl v textu najít správné informace nejen o pozici, ale i průběhu výběrového řízení pro každou roli, týmu a vaší společnosti. Stejně tak video, fotky z provozu nebo kanceláří, odkazy na zajímavý článek nebo profil budoucího nadřízeného pomohou k tomu, že kandidáta oslovíte a uděláte dobrý dojem.
b) Zjišťujte, co kandidáty opravdu zajímá
Při sepisování nabídky si můžete také vypomoci různými výzkumy z oboru. Firma Randstad provádí pravidelně nezávislý průzkum Employer Brand Research, který vám napoví, co zaměstnance nejvíce motivuje a zajímá při výběru zaměstnavatele.
5 nejdůležitějších kritérií, podle kterých se Češi při hledání práce rozhodují dle tohoto průzkumu, jsou:
Atraktivní mzda a benefity
Finanční zdraví zaměstnavatele
Jistota zaměstnání
Příjemná pracovní atmosféra
Zajímavá pracovní náplň
👉 TIP: Pokud znáte to, co kandidáty nejvíce zajímá, uveďte to do pracovní nabídky na viditelné místo, ideálně hned na jeho začátku (titulek, úvod).
4. Upoutejte pozornost titulkem
Titulek rozhoduje o tom, zda si uchazeč inzerát rozklikne a přečte, či nikoliv. Na pracovních portálech vypadá všechno stejně.
Zamyslete se proto nad tím, co by mohlo požadovaného kandidáta zaujmout a čím se můžete odlišit od konkurence.
👉 TIP: Nejdříve popřemýšlejte, jak nabízenou pozici nazvete.
Firma Alza.cz zjišťovala, jak velký vliv má titulek na celkovou úspěšnost inzerátu. Jeden inzerát se jmenoval “Customer Care” a druhý “Specialista servisu”. Za stejné období získal druhý zmíněný mnohem více reakcí a také daleko více nabídek.
Která z těchto pozic by zaujala vás?
Social media specialista – až 55.000 Kč/m
Social Media Specialist v marketingové agentuře
Tvoř obsah na socky (Full remote)
Správce obsahu na FB, LI, IG – Praha (možnost HO)
Zkuste do titulku uvést nějaký zajímavý benefit (možnost home office, služební vůz apod.). Uvidíte, že zájemců budete mít hned více. Ideální délka titulku by měla být 50 až 60 znaků.
5. Shrnutí dejte na začátek
První dvě věty v inzerátu jsou nejdůležitější pro zachycení pozornosti. Vynechte proto klasický popis firmy, její historii apod. (Pokud je to nutné, napište to až na konec). Uveďte raději stručné shrnutí inzerátu, jaké hlavní výhody nabízíte a proč se má kandidát zajímat dál.
Například:
Chceš rozšířit povědomí o naší značce? Buduj s námi komunitu našich fanoušků prostřednictvím obsahu na sociálních sítí a webu.💻 Máme super kanceláře v centru Prahy, každý den čerstvé ovoce, dobrou kávu a spoustu dalších benefitů.👌
6. Při popisu náplně práce buďte konkrétní
Co bude kandidát na pozici dělat je pro něj stěžejní. Sepište mu proto popis náplně práce stručně a jasně do přehledných odrážek. Pozornost čtenáře se zvýší a během několika okamžiků má jasnější představu o tom, co ho na dané pozici čeká. Nebojte se použít odpovídající emoji.
Například:
Co u nás budeš dělat?
📅 Připravovat content plán a tvořit obsah pro náš Instagram, Facebook a Tik Tok ve spolupráci s agenturou.
🤳Tvořit obsah pro sociální sítě, firemní web, letáky, brožury a edukační materiály.
💻Odpovídat na dotazy a komentáře na sociálních sítích ve spolupráci se zákaznickou linkou.
🤝 Spolupracovat a komunikovat s influencery.
✍️ Řídit tým externích copywriterů a projekt tvorby popisků produktů na web.
7. Definujte vlastnosti ideálního kandidáta
Požadujete pokročilou znalost Excelu? A co to vlastně znamená? Buďte při sepisování požadavků na budoucího zaměstnance konkrétní a jasně formulujte, co od nich čekáte a jaké zkušenosti mají mít. Specifikujte také nutné kvalifikace, bez kterých nemůžou práci vykonávat. Ušetříte si tak hodně času při přebírání životopisů.
Například:
Co od Tebe potřebujeme?
Zkušenosti se správou profilů na sociálních sítích (Instagram, Facebook a TikTok).
Znalost práce s Facebook Business Managerem.
Znalost influencer marketingu.
Orientaci v SEO pojmech (spolupráce s agenturou).
Schopnost napsat poutavý a smysluplný článek na web.
Velmi dobrou znalost anglického jazyka (slovem i písmem).
Vizuální cítění a schopnost tvořit atraktivní obsah.
8. Spolupracujte s konkrétním oddělením
Nerozumíte dané pozici? Nebojte se poradit s kolegou, který ví, koho přesně do týmu hledají. Vyžádejte si seznam potřebných programů a dovedností a nechte si inzerát před vystavením zkontrolovat. Na pohovor pak pravděpodobně přivedete kvalitnějšího kandidáta.
9. Pochlubte se benefity
Buďte co nejvíce konkrétní. Nikoho dnes pravděpodobně neoslníte obecnými frázemi jako je atraktivní pracovní lokalita, motivační systém benefitů nebo přátelské pracovní prostředí. Rozepište se, jak to u vás chodí, jaké benefity nabízíte nebo zda se váš tým schází i mimo práci apod.
Například:
Co ti nabízíme?
25 dní dovolené + 3 sick days
Multisport karta
Káva na pracovišti, ovoce, smoothie dny
Kurzy angličtiny
Parkovací stání v krytých garážích
Velké množství aktivit pro zaměstnance (týmové snídaně, obědy, BBQ party, únikové hry, soutěže atd.).
Flexibilní pracovní dobu s možností home office.
10. Shrnutí: Na jaké informace v nabídce nezapomenout
Aby vaše pracovní nabídka zaručeně uspěla, uveďte v pracovní nabídce níže uvedené prvky. Ze zkušenosti víme, že fungují. Pokud máte jiná esa v rukávu, použijte je. 🏆
Zajímavý název pozice – Vyberte vhodný přívlastek, který u dané pozice potřebujete splnit – zkušený, pečlivý, ochotný cestovat, učit se apod.
Pozdrav – Dobrý den z ... – název firmy / město.
Představení firmy – Řekněte něco málo o historii firmy, pobočce, firemní kultuře apod. Seznamte čtenáře a potenciálního zájemce s pozicí a běžným pracovním dnem – klidně jen standardně v odrážkách.
Představení týmu – Sdílejte základní informace o týmu, ke kterému se kandidát přidá, klidně i s odkazem na LinkedIn profily. Kandidáti rádi pátrají po dalších informacích a lidech, se kterými by potenciálně pracovali.
Seznam benefitů – Nabízíte unikátní benefit? I ten může rozhodnout. Pokud ne, nevadí. Zahrňte do pracovní nabídky benefity, které nabízíte.
Popis výběrového řízení na tuto pozici – Nastiňte, jak vypadá průběh výběrového řízení, kolik má kol. Bude kandidát vypracovávat nějaký úkol? Koho během něj potká?
Využijte v textu formátování nadpisů pro větší přehlednost. Text rozložte do menších odstavců – nezapomeňte na odrážky, emotikony a vytučnění.
Vložte fotografie/videa - Pokud máte materiály v podobě fotek či videí, určitě je vložte do inzerátu. Uchazeče to přiměje zůstat na stránce déle a přečíst text až do konce.
Výše odměny – Pokud je to možné, uveďte alespoň rozumné rozpětí, má to velký vliv na výkon pracovní nabídky a její úspěch.
Motivační závěr – Připojte několik řádek a uveďte jméno recruitera, který má pozici na starosti a bude s kandidátem komunikovat jako první.
Zamyslete se nad požadavky na kandidáta – Zhodnoťte, zda nejsou požadavky příliš vysoké. Často mohou odradit potenciální kandidáty.
Na obrázku níže vidíte, jak vypadá ideálně vytvořená pracovní nabídka v porovnání s ne zcela vhodným zpracováním pracovní nabídky.
Výše uvedené informace použijte jako kuchařku při psaní pracovní nabídky. Pokud si i přesto nebudete jisti, jak nabídku napsat, máme pro vás řešení.
11. Pomůžeme vám se zněním pracovní nabídky
Jestliže nemáte na psaní pracovní nabídky čas a potřebujete ho využít na jiné aktivity, napíšeme ji za vás. V rámci naší placené služby copywriting, o které více píšeme zde, nám stačí vyplnit krátký dotazník a do tří dnů máte text nabídky připravený.
V tomto článku jste získali praktické tipy, jak vytvořit pracovní nabídku, která osloví ty správné kandidáty. Správná struktura, poutavý text a srozumitelná komunikace výrazně zvýší úspěšnost náboru.
Chybí vám v článku některé informace? Kontaktujte naši podporu na chatu na Nelisa.com, nebo na e-mailu support@nelisa.com. Rádi vám poradíme nebo článek doplníme o potřebné informace. Jsme tu pro vás! 💜