Googleサーチコンソールセントラルで、2024年3月にGoogleコアアップデートとスパムアップデートが同時ロールアウトされることが発表されました。
今回のアップデートは、「検索結果の40％から質の低いページを削除する」と言っているように、かなり大幅な順位変動が起こります。（実際に起こっています。）
本記事では、英文のリリースを和訳したものと、弊社の補足を交えてお伝えいたします。
ここから記事の和訳です。
※機械的に和訳していますので、一部わかりにくい表現が含まれています。ご了承ください。
2024年3月のコアアップデートと新スパムポリシーについてウェブ制作者が知っておくべきこと
2024年3月5日 火曜日
本日、2024年3月のコアアップデートを発表しました。これは、クリックを集めるために作られたようなコンテンツを減らし、人々が役に立つと感じるコンテンツを増やすことで、検索の質を向上させるためのものです。また、Googleの検索結果に悪影響を与える可能性のある行為をより適切に処理するための新しいスパムポリシーも発表しました。この投稿では、クリエイターのために、アップデートとスパムポリシーの両方について詳しく説明します。
2024年3月コアアップデート
2024年3月のコア・アップデートは、複数のコア・システムの変更を伴う、通常のコア・アップデートよりも複雑なアップデートです。また、コンテンツの有用性を識別する方法も進化しています。
私たちが信頼できる情報を特定するために複数のシステムを使用しているように、私たちは、さまざまな革新的なシグナルやアプローチを使用して、より有益な結果を示すためにコアランキングシステムを強化しました。このために使用されるシグナルやシステムはもはや1つではありません。また、この変更について説明するための新しいFAQページも追加しました。
これは複雑なアップデートであるため、ロールアウトには最大1ヶ月かかる可能性があります。さまざまなシステムが完全に更新され、互いに補強し合うため、通常のコアアップデートよりも順位変動が大きくなる可能性があります。アップデートが完了したら、Google検索ステータスダッシュボードに掲載します。
クリエイターは、人々のために満足のいくコンテンツを作っている限り、このアップデートのためにしなければならない新しいことや特別なことは何もありません。順位が伸び悩んでいるクリエイターには、役に立つ、信頼できる、人を第一に考えたコンテンツを作成するためのヘルプページを読むことを強くお勧めします。
新しいスパムポリシー
Google のスパム ポリシーは、Google の検索結果の品質に悪影響を与える可能性のある行為に対処するためのものです。本日は、人気が高まっている悪質な行為である、期限切れドメインの不正使用、スケールコンテンツの不正使用、サイトレピュテーションの不正使用に対する3つの新しいスパムポリシーを発表します。
コンテンツ制作者の皆様には、当社のすべてのスパムポリシーをご確認いただき、そのような行為を行っていないことをご確認ください。当社のスパムポリシーに違反したサイトは、検索結果の順位が下がったり、検索結果にまったく表示されなくなる可能性があります。スパムの手動アクションの影響を受けた場合、サイト所有者は登録したSearch Consoleアカウントを通じて通知を受け取り、アクションの再考を申請することができます。
新しいスパムポリシーと同時に、2024年3月のスパムアップデートも本日より開始します。
期限切れドメインの悪用
期限切れドメインの悪用とは、期限切れドメイン名を購入し、主にユーザーにほとんど価値を提供しないコンテンツをホストすることで検索ランキングを操作するために再利用することです。例えば、医療サイトで使用されていたドメインを購入し、低品質なカジノ関連コンテンツをホストするために再利用することで、以前の所有者によるドメインの評判に基づいて検索で成功することを望む人がいるかもしれません。
期限切れドメインの悪用は、人々が偶然に行うものではありません。ドメイン名の過去の評判を利用し、価値の低いコンテンツで検索上位にランクインすることを望む人々によって採用されている行為です。これらのドメインは一般的に、検索エンジン以外の方法で訪問者に見つけてもらうことを目的としていません。古いドメイン名を、人々の役に立つことを第一に考えた新しいオリジナルサイトに使うのは問題ない。
弊社の補足：要は、中古ドメインについてのスパムアップデートです。以前から中古ドメインの悪用についてgoogleは言及してきましたが、今回は中古ドメインを使って（旧サイトの被リンクを悪用して）トラフィックを獲得するサイトをスパム扱いしますよ、ということを明言した形です。
大量生産されたコンテンツの乱用
大規模なコンテンツの乱用とは、検索ランキングを操作することを主な目的として多くのページが生成されることであり、ユーザーを支援することではありません。このような不正行為は、一般的に、どのように作成されたかにかかわらず、ユーザーにほとんど価値を提供しないオリジナリティのないコンテンツを大量に作成することに重点を置いています。
この新しいポリシーは、自動生成されたコンテンツに関するこれまでのスパムポリシーに基づくもので、コンテンツが自動化、人間の努力、または人間と自動化されたプロセスの組み合わせのいずれによって作成されたものであっても、必要に応じて大規模なコンテンツの不正使用に対処できることを保証するものです。
> これは、GoogleがAIコンテンツをスパムと見なす際の変更なのでしょうか？
私たちの長年のスパムポリシーは、生成AIを含む自動化の使用は、検索結果のランキングを操作することを主な目的とする場合、スパムであるというものです。更新されたポリシーは、以前のポリシーと同じ精神で、同じ原則に基づいています。低品質のコンテンツが純粋に自動化によって作成されたかどうかが必ずしも明確ではない、より洗練されたコンテンツ作成方法を考慮するために拡張されました。
> 「自動生成されたコンテンツ」に対する従来のポリシーと「拡大解釈された不正使用」に対する更新されたポリシーは何が違うのでしょうか？
私たちの新しいポリシーは、検索順位を操作する目的でコンテンツを大規模に制作することは不正行為であり、これは自動化であろうと人間であろうと適用されるという考えに、人々がより明確に集中できるようにすることを意図しています。
弊社の補足：つまり、短期間に大量に生成されたコンテンツが対象になります。以前までは、自動生成ツールを使って自動的に生成したコンテンツが対象でしたが、今回からは、自動生成（AI含む）だけでなく、手動（人間が書いたもの）であってもトラフィック獲得だけを目的にしている場合は、インデックス削除などの対象になります。
サイトの評判の悪用
サイトレピュテーションの乱用とは、ファーストパーティのサイトのランキングシグナルを利用して検索ランキングを操作することを目的とした、サードパーティのページが、ファーストパーティの監視や関与がほとんどない、または全くない状態で公開されることを指します。このようなサードパーティページには、スポンサーページ、広告ページ、パートナーページ、その他のサードパーティページが含まれ、これらは通常、ホストサイトの主な目的から独立しているか、ホストサイトの緊密な監督や関与なしに制作されており、ユーザーにほとんど価値を提供していません。
私たちの新しいポリシーでは、すべてのサードパーティコンテンツを違反と見なすのではなく、綿密な監視なしにホストされ、検索順位を操作することを目的としたものだけを違反と見なします。例えば、多くの出版物は、主に検索順位を操作するためではなく、一般読者のために意図された広告コンテンツをホストしています。「ネイティブ広告」や「広告記事」と呼ばれることもあるこの種のコンテンツは、通常、出版社のサイトで直接見つけたり、Googleの検索結果からたどり着いたりしても、その出版物の一般読者を混乱させることはありません。Google検索からブロックする必要はありません。
Googleのスパムポリシーのページでは、サイトレピュテーションの乱用とそうでないものの例をいくつか挙げています。このようなコンテンツは、Googleのスパムポリシーに違反しないよう、Google検索からブロックする必要があります。サイト所有者がこの変更に備えるための時間を確保するため、この新しいポリシーは2024年5月5日から適用されます。
> サイトが持つランキングシグナルとは？
当社のコア・ランキング・システムは、主にページレベルで機能するように設計されており、個々のページのランク付け方法を理解するためにさまざまなシグナルやシステムを使用しています。サイト全体のシグナルも考慮されます。サードパーティのサービスには、サイトの「評判」や「オーソリティ」スコアを提供するものがあります。これらはGoogle独自のシグナルには該当しませんし、Googleから提供されたものでもありません。
> 私のサイトには、第三者と協力して制作したクーポンコーナーがあります。これはスパムとみなされますか？
多くの出版物が読者のためにクーポンを発行しています。その出版物がクーポンエリアの制作に積極的に関与しているのであれば、このコンテンツをGoogle検索からブロックする必要はない。読者は、その出版物がどのようにクーポンを調達しているのか、また、クーポンが読者に価値を提供するためにどのように取り組んでいるのかを明確に理解する必要がある。
弊社の補足：つまり、「寄生サイト」についてのスパムアップデートです。ドメインスコアの高いサイトのディレクトリを第3者に貸して（もしくは、借りて）、上位表示を狙ったコンテンツについて順位を下げる、インデックスから削除するなどの対策をとる、というものです。
私たちの新しいポリシーとスパム対策システムの絶え間ない改良の目的は、ユーザーに優れた有益なコンテンツを提供することだけではありません。また、有益なコンテンツを制作する人々が、スパムを行う人々よりも先に検索で成功するようにすることでもあります。
展開が完了したら、検索ステータスダッシュボードを更新して確認します。また、このアップデートが終了した後、具体的なフィードバックがあれば、フォームでお知らせし、公開します。
投稿者：クリス・ネルソンGoogle Search Quality チームを代表して
今回のアップデートは、昨年ロールアウトしたヘルプフルコンテンツ・アルゴリズムが正式にコアアルゴリズムに包括された感じです。ですので、いままで以上に質の高い、ユーザーにとって役に立つコンテンツが評価されます。
※逆に、ヘルプフルではないコンテンツがサイト内に大量にある場合、サイト全体の評価を下げることにもなりかねないということです。
また、今回のアップデートは、前述したように、かなり複雑なアップデートのうえに、コアアルゴリズムとスパムアップデートの同時ロールアウトなので、すべてのアップデートが完了するまで1ヶ月近くかかります。
過去の経緯を考えると、アップデートで順位が落ちたページやサイトの順位がその後戻って来ることはよくあります。通常のアップデートは、平均的に2週間程度でロールアウトが完了するので、アップデート実施から1ヶ月程度は静観することをお勧めしていますが、今回のアップデートは1ヶ月くらいかかるので、仮に順位が落ちたとしても、4月末くらいまでは静観するほうが良さそうです。
また、Googleは、今回のアップデートについて、別のコメントで次のようにも言っています。
"我々は、これらのアップデートが検索における低品質なコンテンツを減らし、有益で高品質なサイトにより多くのトラフィックを送ると信じている。我々の評価によれば、今回のアップデートとこれまでの取り組みを組み合わせることで、検索結果における低品質でオリジナリティのないコンテンツが合計で40%減少すると見込んでいる。"
まずは、3月の順位動向、サイトのトラフィック動向をみて、相談をご希望される場合は、弊社までご相談ください。