Для создания рекламных кампаний и объявлений во ВКонтакте перейдите на страницу “Создание”, которая находится в верхнем меню:
Далее необходимо соединить шаблоны креативов с шаблонами таргетингов. Перетащите нужный таргетинг на креатив (или несколько креативов) из правой части в левую:
Обратите внимание: в одном размещении вы можете соединить сколько угодно шаблонов креативов промопостов (использование шаблонов, содержащих в себе другие форматы, не допустимо в одном размещении вместе с промопостами) и таргетингов, но только так, чтобы суммарно количество новых рекламных объявлений с промопостами не превышало суточный лимит в 100 новых промопостов в выбранную группу или сообщество.
После выбора необходимых шаблонов нажмите "Создать Х объявлений" в нижней части экрана:
Вы можете разместить объявления в уже существующей рекламной кампании или создать новую:
Обратите внимание: при выборе существующих рекламных кампаний в этом списке доступны только те, которые уже содержат объявления с промопостами. Это связано с ограничениями ВКонтакте, когда в одной рекламной кампании не могут находиться одновременно и Промопосты, и ТГБ или Истории.
Во время создания новой рекламной кампании вам доступны все возможные параметры и свойства рекламных кампаний ВКонтакте (название, дата старта и дата окончания, дневные и общие лимиты расходов):
Будьте внимательны при выборе рекламного кабинета и конечного клиента во время размещения.
В Plarin поддерживаются различные типы биддинга при размещении во ВКонтакте.
Размещение с фиксированной ставкой
При размещении вы можете задать фиксированную ставку для всех создаваемых объявлений:
Обратите внимание: что указание максимальной и минимальной ставки при указании фиксированной ставки не являются обязательными. Но мы рекомендуем всегда задавать максимальные и минимальные границы, так как, если в дальнейшем вы планируете работу с правилами на повышение-понижение ставки от любых показателей на ваш выбор – робот во время корректировки ставки будет действовать только в рамках выставленных границ максимальной и минимальной ставки и не сможет поставить выше или ниже заданных параметров.
Размещение с аукционной стратегией
В отличие от публикации с фиксированной ставкой, во время публикации новых рекламных материалов ВКонтакте также можно задать аукционную стратегию, которой будет придерживаться Plarin во время контролирования запущенных объявлений:
В этом примере задается управление ставкой в зависимости от рекомендованной цены ВКонтакте. Настройки, показанные на скриншоте, читаются следующим образом:
"Устанавливай ставку на 30% ниже от рекомендованной ВКонтакте, не больше 200 рублей, но и не меньше 150 рублей".
Используя сегментирование в шаблоне таргетингов, объявления попадут в разные аукционы с разным количеством участников и будут получать разную цену. Предположим, что вы размещаете 2 объявления на 2 разных сегмента.
Работа аукционной стратегии будет выглядеть следующим образом:
Предположим:
Для первого объявления вернулась рекомендованная ставка 300 рублей. 300 минус 30% – 210 рублей. Это выше, чем заданная максимальная в 200 рублей. У этого объявления произойдет удержание ставки в 200 рублей, т.к. она превышает заданные вам лимиты и не позволит превысить заданный вами порог.
Для второго объявления вернулась рекомендованная ставка в 200 рублей. 200 минус 30% – 140 рублей, что ниже, чем заданная вами минимальная граница и вы не хотите, чтобы открутка снизилась или остановилась. Произойдет удержание ставки 150 рублей, чтобы сохранить приток аудитории и продолжить показ объявления с адекватной частотой показов.
В разных случаях подобная настройка позволяет экономить копейки или рубли, но все равно удерживать ставку в тех границах, которые вы обозначите. Это достаточно важно, когда аукцион ВКонтакте каждый день выглядит как "американские горки", соперники в аукционе входят и выходят в аукцион в любой момент, увеличивают бюджеты или у них заканчивается текущий бюджет, что может приводить к резким падениям или повышениям рекомендованной ставки.
По завершении настроек нажмите на кнопку "Разместить Х объявлений":
Внимание: эта кнопка становится активной только в случае верных настроек выбранной РК и установки фиксированной ставки или аукционной стратегии.
После нажатия на эту кнопку "Разместить Х объявлений" Plarin начнет подготовку рекламных материалов и запустит необходимые очереди и процедуры для размещения в рекламную систему: создание промопостов, размещение изображений, создание объявлений к промопостам, установка ставок в соответствии с заданными настройками.
Обратите внимание: в некоторых случаях размещение может произойти некорректно. Для этого есть множество причин и проблем, которые Plarin не сможет опознать заранее по разным причинам, например:
Вы не являетесь администратором в нужной группе,
Превышен лимит размещения промопостов,
Нарушены правила размещения объявлений ВКонтакте (соц. сеть может автоматически перед модерацией проверять состав промопостов и автоматически блокировать размещение),
Не хватает бюджетов на размещение новых рекламных материалов.
В случае, если размещение новых рекламных материалов не произошло, вы можете самостоятельно ознакомиться с проблемами, произошедшими во время размещения.
Для этого на странице "Кампании" выберите рекламную кампанию, в которую происходило размещение, после чего откройте вкладку "Журнал событий" в нижнем меню:
В данном окне отображаются ответы от API ВКонтакте, содержащие в себе номера ошибок, вот список кодов, которые могут быть:
214 – Нет прав на публикацию записи,
219 – Прошло недостаточно времени с момента публикации рекламной записи,
220 – Слишком много получателей,
222 – Запрещено размещать гиперссылки,
602 – Абстрактная ошибка, которая может говорить о множестве разных проблем без подробностей. вы можете обратиться к нашей технической поддержке за помощью в установлении причины,
603 – Invalid community post – произошла рассинхронизация ВКонтакте между серверами, при создании объявления рекламный пост был еще не доступен.