PR is op vele manieren anders dan andere marketingmiddelen. Het is geloofwaardiger, effectiever en lastiger dan adverteren of andere vormen van marketing. Door PR in te zetten, weet je niet zeker of je het nieuws komt. Je weet ook niet zeker in welke vorm je boodschap gebracht wordt. Maar je weet wel dat je boodschap geloofd wordt, misschien gedeeld wordt en gewaardeerd wordt. Hoe vaak heb je een advertentie doorgestuurd naar je vrienden? En hoe vaak heeft een advertentie je mening over iets veranderd? Precies.