Um título e uma descrição meta são tipos de metadados e, como tal, são armazenados no código-fonte da sua página da web. Eles não são visíveis no seu site, mas são visíveis para os motores de busca. Eles fazem parte do código do site que os motores de busca rastreiam para corresponder consultas de pesquisa com as palavras-chave corretas utilizadas.

O meta título é um texto que indica o assunto da sua página e é exibido nos resultados dos motores de busca. No código-fonte do seu site, ele será semelhante a isto:

A meta descrição tem como principal característica fornecer um resumo da sua página. A descrição meta, ou resumo da sua página, será visível nos resultados do SERP logo abaixo do URL e título da página, e pode ser reconhecida no código-fonte se estiver escrita desta forma:

A seguir, você pode ver um exemplo de como isso aparece nos resultados de pesquisa do Google e como pode ser encontrado no código-fonte do site.

Seus títulos também serão exibidos nas guias do seu navegador, conforme mostrado abaixo:

Meta título e descrição são tipos de dados que podem ser encontrados em seu site e fornecem aos visitantes uma visão geral rápida sobre o que é sua página. Isso significa que eles podem ser rastreados pelos mecanismos de pesquisa, mas não são visíveis em seu site. Porém, como vimos em outro artigo, ambos são visíveis nas SERPs dos mecanismos de pesquisa e ajudam na visibilidade da sua página.

Agora que você sabe o que são meta título e meta descrição, o que você precisa levar em conta ao trabalhar com eles?

Ao escrever o título e a descrição meta, sempre verifique:

O título do seu site deve ter entre 45 e 70 caracteres, idealmente abaixo de 60. Sua descrição deve ter em média entre 150 e 160 caracteres.

Observe que essas indicações são aproximadas, pois o comprimento real depende do número de pixels, e a descrição meta pode ser substituída por outro conteúdo mais relevante do seu site. O comprimento real das informações exibidas nos resultados de pesquisa pode mudar, mas se suas tags forem muito longas, corre o risco de serem cortadas pelo mecanismo de busca.

Como essa é a primeira informação que os usuários da internet encontrarão sobre o seu site, é obrigatório que o título e a descrição sejam bem escritos e convidem os visitantes em potencial a clicar no seu site. Faça com que o título e a descrição reflitam claramente o conteúdo do seu site e o que sua empresa oferece. Seja único, mas fácil de entender.

Tanto o título quanto a descrição meta devem incluir três palavras-chave que descrevam o melhor do seu negócio. Tente escolher palavras-chave que descrevam diferentes aspectos da sua indústria, para que você apareça em o máximo possível de pesquisas.

Por exemplo, em vez de escolher "móveis", "móveis para quarto" e "móveis para o seu quarto", tente usar "móveis para quarto", "camas" e "cômodas". As palavras-chave são importantes para o seu site por duas razões. Primeiro, elas ajudam os usuários a entender sobre o que é a página. Em segundo lugar, o conteúdo claro e as palavras-chave associadas ao seu site também ajudam os mecanismos de busca a classificá-lo melhor.

A localização só é necessária se você opera localmente, por exemplo, se sua área de negócio se limita a apenas uma cidade em uma localização. Adicionar a localização do país ou cidade no título e na descrição meta pode ajudar na visibilidade, mas use-o apenas se fizer sentido no contexto do site.

Lembre-se de que cada página do seu site precisa ter sua própria metadados e palavras-chave específicas. Dessa forma, você poderá aparecer em todas as pesquisas relacionadas a suas palavras-chave, tanto na página inicial quanto nas subpáginas. Um bom título e descrição meta ajudam tanto os usuários quanto os mecanismos de busca a indexar e encontrar sua página.

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