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Reachbird besitzt ein neu überarbeitetes Reporting, welches, nach Kampagnenabschluss, sowohl Auskunft über die Gesamtperformance der Kampagne bereitstellt, wie auch über die Performance der einzelnen Influencer. 

Hier sind Ideen, wie dir das Reporting helfen könnte: 

  1. Es bietet eine klare und strukturierte Übersicht der Kampagnen-Performance

  2. Man sieht, ob die im Vorhinein festgelegten Ziele erreicht wurden

  3. Es zeigt eine gebündelte Darstellung aller Influencer Aktionen 

  4. Es analysiert die einzelnen Performances der Influencer, was wichtig für langfristige Kooperationen ist 

  5. Es vergleicht die eigenen Ergebnisse mit marktüblichen Ergebnissen

In den nächsten Absätzen wird das neue Reporting genauer erläutert:  

Nachdem die Kampagne abgeschlossen wurde, klicke auf den Button "Show analytics", um in das neue Reporting zu gelangen.
Zu Beginn ist zu erwähnen, dass du zum einen das Reporting als PDF herunterladen sowie auch direkt, mittels des "Sharing Links", weiterleiten kannst (siehe screenshot unten).

Es folgt die Kategorie "Reporting Summary". Diese zeigt dir eine kurze Zusammenfassung der wichtigsten Fakten zur Kampagne. Sie beinhaltet die Anzahl der Influencer und welche Aktionen gesetzt wurden, die totale Reichweite der Kampagne und die Kosten. 

Die Kategorie "Visibility" enthält die kumulierte Followeranzahl aller Influencer, die "estimated impressions" und die "estimated unique reaches". 

  • Est. impressions = Ein auf Basis der historischen Reachbird-Daten ermittelter Wert. Er zeigt eine geschätzte Anzahl der Impressions die durch die Kampagne ausgespielt wird (exklusive Instagram Story).

  • Est. unique reaches = Ein auf Basis der historischen Reachbird-Daten ermittelter Wert. Er zeigt die geschätzte Anzahl der unique reaches die durch die Kampagne erreicht werden (exklusive Instagram Story).

Als Nächstes findest du die Kategorie "Engagement". Auf der linken Seite wird unterschieden zwischen  "Total Engagement",  Likes und Comments. 

  • Total Engagement = Die Summe von Likes und Kommentaren, von allen Aktionen der Kampagne während des Kampagnenzeitraums. 

  • Likes = Summe aller kampagnenbezogenen Likes, von allen Aktionen während der Kampagnenlaufzeit. 

  • Comments = Summe aller kampagnenbezogenen Kommentare, von allen Aktionen während der Kampagnenlaufzeit.

Auf der rechten Seite findest du das "Sentiment", welches darstellt, wie die Follower auf die erstellten Postings reagiert haben. Es ergibt sich aus einer Analyse der gesammelten Kommentare und Reaktionen. Des weiteren siehst du auf der Abbildung die "Engagement Rate" und das "Average Engagement pro Aktion".  

  • Engagement Rate = Das Verhältnis von Engagements (Likes & Comments) zu der gesamten Followeranzahl.

  • Av. Eng./ Aktion = Ist die Anzahl der Kommentare und Likes pro gebuchter Aktion (exklusive Instagram Story). 

Es folgt die Abbildung der "Benchmarks". Hier werden der allgemeine Maßstab ("Benchmark") und die kampagnenbezogenen Werte ("this campaign") gegenübergestellt. Die Benchmark basiert auf allen gesammelten Daten, von allen beendeten Kampagnen.
Dieser Vergleich erfolgt einerseits für die Kosten pro Engagement (links) und andererseits für die Engagement Rate (rechts). 

  • Cost / Eng. = Der monetäre Wert, der pro Engagement ausgegeben wurde. 

Anschließend folgen die Diagramme der "Brand Follower Growth" und der "Campaign Engagement Timeline".
Das erste Diagramm zeigt dir den Zuwachs der Follower, den der Kunde während der Kampagnenlaufzeit auf seinem Account generieren konnte. 

Das zweite Diagramm beschreibt, zu welchen Zeitpunkten Engagements, mit den Inhalten der Kampagne, stattgefunden haben. 

Die darauffolgende Kategorie listet dir die "Participated Influencers",  also diejenigen Influencer, die an der Kampagne teilgenommen haben, sowie deren erzielte Werte auf. Hier hast du die Option, zwischen den einzelnen Influencern zu wählen und ihre "Key Performance Indicators" genauer zu analysieren. 


Bei Fragen kannst du dich gerne immer an uns wenden: social@reachbird.io

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