Die richtigen Influencer für deine Kampagne finden
Die Wahl der passenden Influencer ist entscheidend für den Erfolg deiner Kampagne. Es geht nicht nur um die Anzahl der Follower, sondern vor allem um Content, Authentizität und Engagement. Hier sind die wichtigsten Kriterien, die du bei der Auswahl beachten solltest:
1. Relevanz und Content: Passt der Influencer zu deiner Brand?
Der Influencer sollte thematisch und stilistisch zu deiner Brand sowie zum beworbenen Produkt oder zur Dienstleistung passen. Stelle dir dazu folgende Fragen:
✔️ Spricht der Influencer eine Zielgruppe an, die mit deiner Brand übereinstimmt?
✔️ Thematisiert er ähnliche Produkte oder Dienstleistungen in seinem Content?
✔️ Passt sein Content-Stil zu deiner Brand?
Eine hohe Followerzahl allein sagt wenig über die Qualität eines Influencers aus. Viel wichtiger ist der Content und die Engagement-Rate.
2. Demographie & Lokalität: Erreichst du die richtige Zielgruppe?
Je nach Kampagne kann es wichtig sein, dass die Influencer eine bestimmte demografische Zielgruppe ansprechen oder in einer bestimmten Region aktiv sind.
✔️ Hyperlokale Kampagnen: Wenn dein Unternehmen z. B. eine physische Filiale oder einen Service in einer bestimmten Stadt oder Region hat, solltest du Influencer wählen, die dort eine relevante Community haben.
✔️ Breitere Reichweite: Falls dein Produkt oder deine Dienstleistung online verfügbar ist, kann auch ein Influencer mit einer nationalen oder internationalen Zielgruppe sinnvoll sein.
✔️ Demographische Faktoren: Alter und Geschlecht der Follower sollten zur gewünschten Zielgruppe passen.
3. Vergangene Kooperationen & Glaubwürdigkeit
Analysiere, mit welchen Brands der Influencer bereits gearbeitet hat. Das gibt dir einen Einblick in seine Authentizität und Professionalität.
💡 Tipp: Auf den Influencer-Profilen kannst du vergangene Kampagnen und Bewertungen anderer Brands einsehen – nutze diese Informationen, um fundierte Entscheidungen zu treffen.
4. Intrinsische Motivation: Warum möchte der Influencer bei deiner Kampagne mitmachen?
Influencer können bei der Bewerbung auf deine Kampagne eine persönliche Nachricht hinterlassen. Lies dir diese sorgfältig durch, denn sie gibt dir wertvolle Hinweise darauf, wie motiviert und interessiert sie wirklich sind.
Fazit: Die richtige Balance finden
Die Wahl des passenden Influencers erfordert mehr als nur hohe Followerzahlen. Relevanz, Engagement und Authentizität sind entscheidend.
✅ Content: Der Influencer sollte thematisch und stilistisch zu deiner Brand passen.
✅ Zielgruppe: Lokal oder national – die Community muss zur Kampagne passen.
✅ Engagement: Eine aktive, interessierte Community zählt mehr als reine Reichweite.
✅ Authentizität: Glaubwürdige Influencer mit echter Motivation liefern besseren Content.