Introducción
Visitas mensuales de la tienda: aprox. 100 000 usuarios
Enfoque omnicanal: ventas online combinadas con decenas de sucursales
Inicio de la cooperación: junio de 2023
Al mismo tiempo, la tienda utiliza una agencia de marketing
Periodo de seguimiento: del 30 de mayo al 30 de junio de 2023
Cuando una agencia de marketing acudió a nosotros a principios de mayo diciendo que querían aumentar los ingresos y el tráfico de su cliente que vende materiales de construcción, estábamos un poco escépticos. Aún no teníamos experiencia con este tipo de surtido en Tanganica y, tras el análisis, todo indicaba que valdría la pena.
Lanzamos la primera campaña el 31 de mayo y ya en los primeros días vimos grandes resultados.
Así se veían los resultados en el primer mes:
Resumen del primer mes
Gasto total: 1 434 € (35 820 CZK)
Ingresos totales: 25 600 € (640 943 CZK)
ROAS: 1750%
Ingresos asistidos: 15 312 € (382 294 CZK)Número de pedidos: 159
Tasa de conversión: 0,61%
Las campañas propias de la tienda no se vieron afectadas
Para nosotros era importante que las campañas propias de la tienda no se vieran afectadas tras el lanzamiento de Tanganica.com. El sistema de Tanganica está configurado para intentar generar ingresos adicionales sin afectar a sus propias campañas. Como resultado, esto significa que el lanzamiento de Tanganica.com no supone riesgo para la tienda y, gracias a nuestra estructura de precios sencilla, la tienda solo pagará por los resultados aportados.
Ingresos de Google de pago +145%
Después, cuando observamos los ingresos totales de Google de pago, es decir, la suma de las ventas de las campañas propias de la tienda (google/cpc) y los ingresos de Tanganica (tanganica/cpc), aumentaron un 145% mes a mes. Este es un resultado absolutamente excelente, porque la agencia llevaba mucho tiempo luchando con el hecho de que no era capaz de escalar sus campañas de forma eficaz y, gracias a Tanganica, pudo volver a crecer de manera drástica.
Conclusión
Al observar las estadísticas de las campañas propias de la tienda, vemos que, tras el lanzamiento de las campañas en Tanganica, no hubo influencia en estas campañas originales (canibalización). ¿Y cuál fue el resultado? El aumento de los ingresos totales ascendió a más del 26%, a pesar de una temporada ligeramente a la baja provocada por el inicio del periodo vacacional. Muy sorprendente es el crecimiento de los ingresos de Google de pago, que es del 145%. Por lo tanto, se trata de ingresos adicionales que Tanganica ha aportado de forma extra.