Introducción
Tomamos 40 de nuestras tiendas de comercio electrónico más grandes, con surtidos diferentes, que han invertido más de 1,7 millones de EUR en publicidad durante los últimos 12 meses, y comparamos sus resultados en Tanganica con los de sus propias campañas. Para simplificar los cálculos y hacer los resultados más pertinentes, solo comparamos las inversiones publicitarias en Google. Lamentablemente, los datos de las campañas de las tiendas también incluyen datos de campañas de marca, que no tenemos en Tanganica y que afectan ligeramente a los resultados.
Así fueron los resultados en el primer mes:
ROAS en Tanganica: 860%
ROAS de las campañas propias de la tienda: 505%
Para dar mayor relevancia a los resultados, calculamos no solo la media simple, sino también la media ponderada por el gasto publicitario. Para nuestra sorpresa, resultó que las campañas que las tiendas lanzan en Tanganica tienen un ROAS ponderado un 41,54% mejor que el de sus propias campañas. Si miramos solo la media simple, también hay mejora, pero solo del 20,18%. La consecuencia de esto es que la tienda de comercio electrónico ahorra costes publicitarios y genera tráfico de conversión de alta calidad.
¿Por qué sucede esto?
En Tanganica contamos con cuentas publicitarias de la más alta calidad y cada uno de nuestros profesionales se ocupa de los formatos publicitarios y de los algoritmos para ofrecer el máximo rendimiento a la tienda. Uno de nuestros valores fundamentales es la calidad, que nos esforzamos por ofrecer al máximo. El programa CSS de Google, del que somos socios, no solo ahorra hasta un 20% del coste en Compras de Google (información no oficial), sino que también ayuda a obtener más impresiones. Al mismo tiempo, corregimos ciertos datos de producto en los feeds y conseguimos incluir la mayor cantidad posible de productos en la publicidad. En la práctica, esto significa que incluso los superventas rechazados anteriormente tienen la posibilidad de entrar en publicidad.