Dans Tanganica, vous pouvez lancer facilement des campagnes publicitaires sur Bing (Microsoft Ads) en quelques clics.
Nous proposons les trois formats publics les plus efficaces :
Google Performance Max – ce format publicitaire diffuse votre annonce dans les emplacements les plus pertinents sur Bing
Google Shopping – campagne produit standard dans les résultats de recherche
Dynamic Search Ads – annonces textuelles dynamiques dans les résultats de recherche
Google est actuellement le canal publicitaire le plus efficace, générant jusqu’à 60 % du chiffre d’affaires total des boutiques en ligne.
Google Performance Max
Performance Max (PMax) est le format publicitaire le plus avancé de Google Ads, qui vous permet d’atteindre automatiquement des clients sur l’ensemble des canaux Google – de la Recherche et YouTube à Gmail. Ces campagnes axées sur les objectifs utilisent l’intelligence artificielle pour optimiser les performances en temps réel et obtenir les meilleurs résultats possibles.
PMax complète les campagnes sur le Réseau de Recherche basées sur des mots clés et aide à toucher davantage de clients qui convertissent à toutes les étapes de leur parcours d’achat.
Avantages
Annonces sur tous les canaux : Les campagnes PMax diffusent des annonces sur tous les canaux Google – Recherche, YouTube, Gmail, Discovery, Google Maps et le Réseau Display de Google.
Portée maximale : Contrairement aux DSA (limitées à la Recherche) et aux PLA (limitées à Google Shopping), PMax couvre une audience plus large.
Apprentissage automatique avancé : Les campagnes PMax s’appuient sur des algorithmes modernes pour optimiser les performances selon les signaux des utilisateurs.
Ciblage plus précis : PMax combine les données clients, les audiences personnalisées et les signaux Google pour un ciblage précis.
Remarketing automatisé : Google utilise les données d’audience, les signaux de comportement des utilisateurs et les données historiques pour le remarketing sur tous les canaux disponibles (Recherche, YouTube, Gmail, Display, Discovery).
Allocation budgétaire efficace : Votre budget est investi là où il génère les meilleures performances sur l’ensemble des canaux.
Formats flexibles : Combinez texte et images pour plus de flexibilité par rapport aux PLA (seulement des annonces produits) ou aux DSA (seulement des annonces textuelles).
Plus de conversions : L’exploitation de plusieurs formats et canaux augmente la probabilité d’achat.
À qui s’adresse Performance Max ?
Nous recommandons de lancer des campagnes Performance Max pour toutes les boutiques en ligne, notamment au début de l’utilisation de Tanganica. PMax est idéal pour l’e‑commerce, car il gère efficacement les performances publicitaires et attire des clients pertinents. Il permet également aux annonceurs orientés performance d’exploiter l’ensemble des inventaires Google Ads au sein d’une seule campagne, maximisant à la fois la portée et l’efficacité.
Google Shopping
Google Shopping est un format publicitaire de Google Ads qui permet aux produits d’apparaître directement dans les résultats de recherche, avec images, prix et avis. Grâce à ses éléments visuels, il aide les clients à trouver et comparer rapidement des offres pertinentes, augmentant la probabilité de conversion.
Ces campagnes utilisent les données de Merchant Center au lieu de mots clés et affichent automatiquement les produits les plus pertinents en fonction des requêtes des utilisateurs. Ce format est idéal pour les boutiques en ligne qui souhaitent toucher plus efficacement les acheteurs en phase de décision et augmenter le trafic vers leur site.
Jusqu’à 40 % des achats en boutique en ligne se font via Google Shopping.
Vous atteindrez des utilisateurs prêts à acheter.
Avantages par rapport aux autres formats
Meilleur ciblage client : En ajoutant des informations produit aux annonces, vous facilitez la décision d’achat des consommateurs, ce qui augmente la probabilité d’achat.
Gestion de campagne simplifiée : Les annonces Shopping utilisent des attributs produit au lieu de mots clés, ce qui permet une gestion plus simple directement dans Google Ads.
Portée élargie : Plusieurs annonces de votre boutique peuvent apparaître simultanément, y compris des annonces textuelles, augmentant ainsi votre portée.
Analyses détaillées : Obtenez des statistiques approfondies sur les performances des produits et des comparaisons avec les concurrents, afin d’optimiser vos campagnes.
À qui s’adresse Google Shopping ?
Vous vendez des produits physiques – Ce format met l’accent sur des produits pouvant être facilement présentés avec des images, des prix et d’autres détails.
Vous souhaitez atteindre des clients en phase de décision – Si votre boutique cible des clients qui savent déjà ce qu’ils recherchent, Google Shopping est idéal, car il affiche les produits directement dans les résultats de recherche.
Vous devez accroître la visibilité et les conversions – Les boutiques en ligne qui souhaitent augmenter les clics et les achats bénéficient d’éléments visuels (images, prix) qui attirent davantage de clients et augmentent la probabilité de conversion.
Vous avez une large gamme de produits – Si vous proposez un vaste choix, Google Shopping facilite l’affichage de différents articles adaptés aux divers besoins des clients.
Vous souhaitez optimiser pour les achats sur mobile – Ce format est bien adapté aux appareils mobiles, ce qui est crucial pour les boutiques en ligne cherchant à toucher les acheteurs sur mobile.
Annonces dynamiques du Réseau de Recherche Google
Les annonces textuelles dynamiques sur le Réseau de Recherche facilitent l’atteinte des clients qui recherchent sur Google des produits ou services pertinents par rapport à votre offre. Ces annonces utilisent le contenu de votre site pour cibler automatiquement et générer des titres et des pages de destination, garantissant une pertinence maximale.
Elles sont idéales pour les entreprises disposant de sites bien structurés ou d’une large gamme de produits, car elles permettent d’atteindre des utilisateurs que les campagnes standard basées sur des mots clés peuvent ne pas couvrir.
Avantages par rapport aux autres formats
Portée plus large : Les annonces atteignent des clients au‑delà des mots clés traditionnels.
Génération automatisée des titres et des pages de destination : Le contenu des annonces est toujours à jour.
Gain de temps : Pas besoin de créer manuellement des annonces pour chaque produit ou service.
Pertinence accrue: Les annonces sont alignées sur les offres actuelles du site.
Meilleure synchronisation avec l’offre : Réduit le risque d’incohérences entre les annonces et la disponibilité réelle des produits ou services.
Les annonces textuelles dynamiques sont un outil efficace pour les annonceurs qui souhaitent étendre la portée de leurs campagnes et accroître la pertinence des annonces sans avoir à gérer de longues listes de mots clés.