Des éléments bien préparés sont la clé d’une meilleure performance publicitaire, d’une pertinence accrue et de davantage de conversions. Voici un guide simple pour vous aider à configurer les titres, descriptions, images, flux de produits et à optimiser vos pages de destination.

1. Titres (éléments textuels)

Bonnes pratiques :

Gardez-les clairs, courts et faciles à comprendre
Incluez des mots-clés importants et les principaux avantages du produit
Mettez en avant les remises, les nouveautés, les articles populaires ou les offres exclusives pour vous démarquer

2. Descriptions

Descriptions courtes

Utilisez un texte court pour présenter rapidement votre marque ou votre produit et capter l’attention.

Descriptions longues
Ajoutez davantage de détails sur les fonctionnalités, les avantages ou les promotions pour inciter les utilisateurs à visiter votre site.

3. Éléments d’image

Utilisez des images de vos produits les plus vendus ou les plus attractifs
Choisissez des visuels nets et de haute qualité dans des environnements attrayants
Assurez-vous que le produit est clairement visible et compréhensible au premier coup d’œil

4. Qualité du flux produit

Un flux produit de haute qualité est essentiel, en particulier pour les campagnes Google Shopping et Performance Max.

Assurez-vous que :

Les titres, les prix et les descriptions sont exacts et à jour
Toutes les données répondent aux exigences des plateformes publicitaires
Le flux est régulièrement mis à jour pour éviter les refus ou les baisses de performance

5. Qualité de la page de destination & du site web

Améliorez la vitesse de chargement (surtout sur mobile)
Consultez les diagnostics dans l’application pour identifier les points faibles et corriger les problèmes techniques
Une expérience utilisateur fluide augmente les conversions et améliore l’efficacité des annonces

6. Retours continus & analyse des données

Examinez régulièrement les performances de vos campagnes (taux de conversion, clics, commandes)
Comparez les résultats aux objectifs ou aux périodes précédentes
Ajustez les enchères, les éléments ou la sélection de produits en fonction des enseignements tirés des données