Introduzione
Abbiamo preso 40 dei nostri più grandi negozi e-commerce con assortimenti diversi, che negli ultimi 12 mesi hanno speso oltre 1,7 milioni di EUR in pubblicità, e abbiamo confrontato i loro risultati in Tanganica con quelli delle loro campagne proprie. Per semplificare i calcoli e rendere i risultati più rilevanti, abbiamo confrontato solo gli investimenti pubblicitari su Google. Purtroppo, i dati delle campagne dei negozi e-commerce includono anche dati delle campagne di brand, che in Tanganica non abbiamo e che influenzano leggermente i risultati.
Ecco come si presentavano i risultati nel primo mese:
ROAS in Tanganica: 860%
ROAS delle campagne dei negozi: 505%
Per una maggiore rilevanza dei risultati, abbiamo calcolato non solo la media classica ma anche la media ponderata per le spese pubblicitarie. Con nostra sorpresa, è emerso che le campagne che i negozi lanciano in Tanganica hanno un ROAS ponderato migliore del 41,54% rispetto alle loro campagne proprie. Se guardiamo solo alla media classica, c'è anche qui un miglioramento, ma solo del 20,18%. La conseguenza è che il negozio e-commerce risparmia sui costi pubblicitari e genera traffico di conversione di alta qualità.
Perché?
In Tanganica disponiamo di account pubblicitari di altissima qualità e ciascuno dei nostri professionisti si occupa dei formati pubblicitari e degli algoritmi per fornire al negozio le massime prestazioni. Uno dei nostri valori fondamentali è la qualità, che ci impegniamo a offrire con tutte le nostre forze. Il programma Google CSS, di cui siamo partner, non solo consente di risparmiare fino al 20% sul costo degli acquisti su Google (informazione non ufficiale), ma aiuta anche a ottenere più impressioni. Allo stesso tempo, correggiamo alcuni dati di prodotto nei feed di prodotto e riusciamo a inserire in pubblicità il maggior numero possibile di prodotti. In pratica, questo significa che anche i bestseller precedentemente rifiutati hanno la possibilità di entrare in pubblicità.