Wprowadzenie
Wzięliśmy 40 naszych największych sklepów e-commerce o zróżnicowanym asortymencie, które w ciągu ostatnich 12 miesięcy wydały na reklamę ponad 1,7 miliona EUR, i porównaliśmy ich wyniki w Tanganica z rezultatami ich własnych kampanii. Aby uprościć obliczenia i zwiększyć relewantność wyników, porównywaliśmy wyłącznie inwestycje reklamowe w Google. Niestety, dane z kampanii sklepów e-commerce zawierają również dane z kampanii brandowych, których nie mamy w Tanganica i które nieznacznie wpływają na wyniki.
Tak wyglądały wyniki w pierwszym miesiącu:
ROAS w Tanganica: 860%
ROAS własnych kampanii sklepów: 505%
Dla większej relewantności wyników obliczyliśmy nie tylko klasyczną średnią, ale też średnią ważoną wydatkami reklamowymi. Ku naszemu zaskoczeniu okazało się, że kampanie uruchamiane przez sklepy w Tanganica mają o 41,54% lepszy ważony ROAS niż ich własne kampanie. Jeśli spojrzymy tylko na klasyczną średnią, również widać poprawę, ale jedynie o 20,18%. W konsekwencji sklep e-commerce oszczędza koszty reklamy i generuje wysokiej jakości ruch konwertujący.
Dlaczego tak jest?
W Tanganica korzystamy z najwyższej jakości kont reklamowych, a każdy z naszych specjalistów dba o formaty reklamowe i algorytmy, aby dostarczyć sklepowi jak najwyższą efektywność. Jedną z naszych kluczowych wartości jest jakość, którą staramy się realizować z pełnym zaangażowaniem. Program Google CSS, którego jesteśmy partnerem, nie tylko pozwala zaoszczędzić do 20% kosztów Zakupów Google (informacja nieoficjalna), ale także pomaga uzyskać więcej wyświetleń. Jednocześnie korygujemy część danych produktowych w feedach i wprowadzamy do reklam możliwie jak najwięcej produktów. W praktyce oznacza to, że nawet wcześniej odrzucone bestsellery mają szansę trafić do reklam.