Introdução
Visitas mensais da loja: aprox. 100 000 usuários
Abordagem omnicanal: vendas online combinadas com dezenas de filiais
Início da cooperação: junho de 2023
Ao mesmo tempo, a loja conta com uma agência de marketing
Período de monitoramento: 30 de maio a 30 de junho de 2023
Quando uma agência de marketing nos procurou no início de maio dizendo que queria aumentar a receita e o tráfego do cliente deles que vende materiais de construção, ficamos um pouco céticos. Ainda não tínhamos experiência com esse tipo de sortimento na Tanganica e, após a análise, tudo indicava que valeria a pena.
Lançamos a primeira campanha em 31 de maio e já nos primeiros dias vimos ótimos resultados.
Foi assim que os resultados ficaram no primeiro mês:
Resumo do primeiro mês
Gasto total: 1 434 € (35 820 CZK)
Receita total: 25 600 € (640 943 CZK)
ROAS: 1750%
Receita assistida: 15 312 € (382 294 CZK)Número de pedidos: 159
Taxa de conversão: 0,61%
As campanhas próprias da loja não foram afetadas
Era importante para nós que as campanhas próprias da loja não fossem afetadas após o lançamento da Tanganica.com. O sistema na Tanganica está configurado para tentar gerar receita adicional sem afetar as campanhas próprias. Como resultado, isso significa que o lançamento da Tanganica.com é isento de risco para a loja e, graças à nossa tabela de preços simples, a loja só pagará pelos resultados gerados.
Receita do Google pago +145%
Depois, quando analisamos a receita total do Google pago, ou seja, a soma das vendas das campanhas próprias da loja (google/cpc) e da receita da Tanganica (tanganica/cpc), ela aumentou 145% de um mês para o outro. Esse é um resultado absolutamente ótimo, porque a agência vinha enfrentando, há muito tempo, o fato de não conseguir escalar suas campanhas de forma eficaz e, graças à Tanganica, conseguiu voltar a crescer de maneira drástica.
Conclusão
Observando as estatísticas das campanhas próprias da loja, vemos que, após o lançamento das campanhas na Tanganica, não houve influência sobre essas campanhas originais (canibalização). E qual foi o resultado? O aumento na receita total subiu para mais de 26%, apesar de uma leve queda sazonal causada pelo início da temporada de férias. Muito surpreendente é o crescimento da receita do Google pago, que foi de 145%. Portanto, trata-se de receita adicional que a Tanganica trouxe a mais.