Introdução
Selecionámos 40 das nossas maiores lojas de e-commerce, com sortimentos diferentes, que gastaram mais de 1,7 milhões de EUR em publicidade nos últimos 12 meses, e comparámos os seus resultados na Tanganica com os das suas próprias campanhas. Para simplificar os cálculos e tornar os resultados mais relevantes, comparámos apenas os investimentos publicitários no Google. Infelizmente, os dados das campanhas das lojas de e-commerce também contêm dados de campanhas de marca, que não temos na Tanganica e que afetam ligeiramente os resultados.
Foi assim que os resultados se apresentaram no primeiro mês:
ROAS na Tanganica: 860%
ROAS das campanhas próprias das lojas: 505%
Para maior relevância dos resultados, calculámos não apenas a média clássica, mas também a média ponderada pelas despesas com publicidade. Para nossa surpresa, verificou-se que as campanhas que as lojas lançam na Tanganica têm um ROAS ponderado 41,54% melhor do que as suas próprias campanhas. Se olharmos apenas para a média clássica, também há uma melhoria, mas de apenas 20,18%. A consequência disso é que a loja de e-commerce poupa custos de publicidade e gera tráfego de conversão de alta qualidade.
Porquê?
Connosco, na Tanganica, temos contas de publicidade da mais alta qualidade e cada um dos nossos profissionais cuida dos formatos publicitários e dos algoritmos para proporcionar o máximo desempenho à loja. Um dos nossos valores centrais é a qualidade, que nos empenhamos em entregar com todo o empenho. O programa Google CSS, do qual somos parceiros, não apenas permite poupar até 20% dos custos das compras no Google (informação não oficial), como também ajuda a obter mais impressões. Ao mesmo tempo, corrigimos alguns dados de produto nos feeds de produtos e fazemos com que o maior número possível de produtos entre na publicidade. Na prática, isto significa que até os produtos mais vendidos, anteriormente rejeitados, têm a oportunidade de entrar na publicidade.