Introducere
Am luat 40 dintre cele mai mari magazine de e-commerce, cu sortimente diferite, care au cheltuit peste 1,7 milioane EUR în publicitate în ultimele 12 luni, și le-am comparat rezultatele în Tanganica cu cele din propriile campanii. Pentru a simplifica calculele și a face rezultatele mai relevante, am comparat doar investițiile în publicitate pe Google. Din păcate, datele din campaniile magazinelor includ și date din campanii de brand, pe care noi nu le avem în Tanganica și care afectează ușor rezultatele.
Așa au arătat rezultatele în prima lună:
ROAS în Tanganica: 860%
ROAS al campaniilor proprii ale magazinelor: 505%
Pentru o relevanță mai mare a rezultatelor, am calculat nu doar media clasică, ci și media ponderată cu cheltuielile de publicitate. Spre surprinderea noastră, a rezultat că campaniile pe care magazinele le lansează în Tanganica au un ROAS ponderat cu 41,54% mai bun decât propriile lor campanii. Dacă privim doar media clasică, există de asemenea o îmbunătățire, dar de doar 20,18%. Consecința acestui lucru este că magazinul de e-commerce economisește costuri de publicitate și generează trafic de conversie de înaltă calitate.
De ce?
La noi, în Tanganica, avem conturi de publicitate de cea mai înaltă calitate, iar fiecare dintre specialiștii noștri se ocupă de formatele de publicitate și de algoritmi pentru a livra performanță maximă magazinului. Una dintre valorile noastre fundamentale este calitatea, pe care ne străduim să o livrăm cu toată seriozitatea. Programul Google CSS, în care suntem parteneri, nu doar că economisește până la 20% din costul Cumpărăturilor Google (informație neoficială), ci ajută și la obținerea unui număr mai mare de afișări. În același timp, corectăm unele date de produs în feed-urile de produse și reușim să includem cât mai multe produse în publicitate. Practic, asta înseamnă că chiar și bestseller-ele respinse anterior au șansa să intre în publicitate.