Esta guía te ayudará a entender qué son los parámetros UTM, para qué sirven y cómo utilizarlos correctamente para medir el origen de tus leads y campañas dentro de Tecnom.
Los UTMs te permiten saber exactamente desde dónde llega cada contacto (campañas, anuncios, emails, redes sociales, etc.) y así tomar mejores decisiones basadas en datos reales.
¿Qué son los parámetros UTM?
Los parámetros UTM son pequeños fragmentos de texto que se agregan al final de una URL para rastrear el origen del tráfico de un sitio web.
Cuando una persona hace clic en un enlace con UTMs, esa información se envía a herramientas de analítica (como Google Analytics) y a Tecnom, permitiéndote identificar:
Desde qué plataforma llegó el lead.
Desde qué tipo de canal (publicidad, email, redes sociales, etc.).
Desde qué campaña específica.
Ejemplo de URL con UTMs:
https://tudominio.com/landing?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo_verano_2026
Parámetros UTM principales
Existen 5 parámetros UTM estándar. Los primeros tres son obligatorios para un buen tracking.
utm_source (obligatorio)
Indica de dónde proviene el tráfico (plataforma o sitio).
Ejemplos:
facebook
google
instagram
whatsapp
newsletter
mercadolibre
Ejemplo:
utm_source=facebook
utm_medium (obligatorio)
Indica qué tipo de canal se utilizó.
Valores recomendados:
cpc → publicidad paga
email → email marketing
social → redes sociales orgánicas
referral → referidos o portales
display → banners
Ejemplo:
utm_medium=cpc
utm_campaign (obligatorio)
Identifica la campaña específica.
Ejemplos:
promo_verano_2026
lanzamiento_modelo_x
captacion_leads_q2
blackfriday_2026
Ejemplo:
utm_campaign=promo_verano_2026
utm_term (opcional)
Se usa principalmente para:
Palabras clave en Google Ads.
Audiencias.
Segmentaciones específicas.
Ejemplo:
utm_term=autos_usados
utm_content (opcional)
Permite diferenciar anuncios, botones o creatividades dentro de una misma campaña.
Ejemplos:
boton_rojo
imagen_suv
video_30s
header_link
Ejemplo:
utm_content=video_30s
Reglas importantes para usar UTMs
Para que tus reportes sean claros y confiables, seguí siempre estas reglas:
Usar siempre minúsculas.
No usar espacios (reemplazarlos por guiones bajos).
No usar caracteres especiales.
Ser descriptivo pero claro.
Mantener siempre las mismas convenciones.
No usar UTMs en links internos del sitio.
Probar los links antes de publicarlos.
Ejemplo correcto:
utm_campaign=lanzamiento_corolla_2026
Ejemplo incorrecto:
utm_campaign=Lanzamiento Corolla 2026!
Ejemplos completos
Facebook Ads
https://tusitio.com/ofertas? utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo_enero_2026&utm_content=imagen_suv
Google Ads búsqueda
https://tusitio.com/usados? utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=autos_usados_q1&utm_term=comprar_auto_usado
Email marketing
https://tusitio.com/novedades? utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=newsletter_semanal_05&utm_content=boton_principal
Una campaña, varios canales
Una misma campaña puede publicarse en distintos canales (redes, portales, email, WhatsApp, web). En todos los casos se debe mantener el mismo utm_campaign y solo cambiar la fuente y el medio.
Esto permite comparar resultados entre canales y saber exactamente de dónde vienen los mejores leads.
Errores comunes a evitar
Usar mayúsculas.
Mezclar source con medium.
Usar nombres genéricos como "campaña1".
Colocar UTMs en links internos.
No documentar los enlaces usados.
No probar los links antes de publicarlos.
Convenciones recomendadas (industria automotriz)
Fuentes habituales:
facebook
instagram
google
mercadolibre
autocosmos
whatsapp
email_ventas
web
Estructura sugerida para campañas:
[tipo]_[modelo/categoria]_[mercado]_[periodo]
Ejemplos:
lanzamiento_corolla_ar_2026
promo_usados_q2_2026
testdrive_suv_abril
Checklist antes de publicar un link
Todos los parámetros están en minúsculas.
No hay espacios ni caracteres especiales.
Están los 3 UTMs obligatorios.
El nombre de campaña es claro.
El link se probó en incógnito.
Se verificó que los datos llegan correctamente.
Si tenés dudas sobre cómo armar tus enlaces o cómo medir tus campañas en Tecnom, podés contactar a nuestro equipo de soporte.
Además, te compartimos una guía completa con el paso a paso: