Cuando pensamos en analizar la presencia de una marca en redes sociales, muchas veces nos enfocamos solo en nuestras propias publicaciones o en lo que dicen nuestros seguidores. Pero existe un espacio igual de valioso — o incluso más: el contenido que circula en mar abierto, es decir, lo que las personas publican de forma orgánica sin identificar directamente a la marca.
Es importante recordar que la búsqueda de hashtags en mar abierto en Meta no permite combinaciones de expresiones o características. Por eso, siempre que agregues un hashtag para monitoreo, es esencial segmentarlo si el objetivo es realizar un análisis enfocado en una región específica, por ejemplo, como se muestra en el tema Hashtags de ubicación.
🌊 ¿Qué es “mar abierto”?
En Buzzmonitor hablamos de “mar abierto” cuando nos referimos al análisis de publicaciones hechas por usuarios fuera de tus canales oficiales. Son contenidos donde:
Tu marca no fue mencionada directamente
No hay identificaciones de tu perfil
Pero se usaron hashtags relevantes
Esto puede incluir desde clientes satisfechos que comparten su experiencia con tu producto hasta conversaciones generales sobre tu sector o mercado.
¿Por qué monitorear hashtags en mar abierto?
Porque es ahí donde sucede la conversación real. Monitorear hashtags en Instagram te permite:
Detectar menciones indirectas a tu marca o productos
Identificar tendencias emergentes dentro de tu sector
Observar cómo el público percibe y usa tus productos sin intervención de tu equipo de marketing
Compararte con competidores, entendiendo qué hashtags se asocian con ellos
Encontrar oportunidades de interacción con usuarios que aún no te siguen, pero ya hablan de temas relevantes para ti.
📊 Ejemplos prácticos
Imagina que trabajas con una marca de snacks saludables. Si solo observas menciones directas a tu perfil @, podrías perder publicaciones con hashtags como:
#snacknatural
#vidasaudavel
#comidasemacucar
Estas publicaciones no llegan a tu bandeja de entrada, pero pueden ser monitoreadas con Buzzmonitor si configuras un proyecto para incluirlas.
¿Cómo usar jerarquías de hashtags para saber lo que necesitas sobre tu marca?
Una vez que entiendes el valor de monitorear hashtags en Instagram, el siguiente paso es hacerlo de forma estratégica y organizada. Aquí es donde entra la jerarquía de hashtags, una metodología que te ayuda a organizar qué hashtags monitorear para obtener insights relevantes.
📌 ¿Qué es una jerarquía de hashtags?
Es una estructura que divide los hashtags en categorías según el tipo de información que pueden proporcionar. Al aplicar esta lógica en tu monitoreo con Buzzmonitor, no solo captas publicaciones, sino que también das contexto a los datos, facilitando su análisis.
🎯 Categorías de hashtags y lo que puedes descubrir
Categoría | ¿Qué puedes descubrir? |
Hashtags de mercado | ¿En qué tipo de conversaciones está tu industria? |
Hashtags de nicho | ¿Qué temas específicos interesan a tu público objetivo? |
Hashtags de producto | ¿Cómo se habla de tus productos o servicios? |
Hashtags de comunidad | ¿Qué valores o movimientos unen a tus seguidores? |
Hashtags de contenido | ¿Qué tipo de publicaciones generan más interacción? |
Hashtags de marca | ¿Cómo se posiciona tu marca en las redes? |
Hashtags de posicionamiento | ¿Qué atributos o valores se asocian a tu propuesta? |
Hashtags de ubicación | ¿En qué regiones hay más conversación relevante? |
Ejemplo práctico: Marca de alimentación saludable en España
Supongamos que gestionas la monitorización de una marca que vende snacks saludables en España. Aplicando la jerarquía de hashtags, podrías organizar así:
Hashtags de mercado
Temas generales del universo saludable:
#comidasaludable, #vidasaludable, #nutricionHashtags de nicho
Segmentos más específicos:
#veganosEspaña, #sinazúcar, #glutenfreeESHashtags de producto
Términos usados sin mencionar directamente tu marca:
#snacksnaturales, #barritassaludables, #snackfitHashtags de comunidad
Valores compartidos por tu audiencia:
#somossaludables, #mifamilcomebien, #habitospositivosHashtags de contenido
Ideas para nuevos posts o campañas:
#recetasfaciles, #desayunosaludable, #consejosnutricionalesHashtags de marca
Aquellos que tu marca impulsa y que necesitas seguir de cerca:
#BarritasBuzzmonitor, #SaludConBuzzmonitorHashtags de posicionamiento
Conectados con el propósito de la marca:
#naturalporconviccion, #eligeSalud, #disfrutasaludableHashtags de ubicación
Regiones de España donde ocurre la conversación:
#MadridVegano, #SaludBarcelona, #ValenciaSaludable
¿Qué puedes lograr con esta organización?
Comparar el volumen de conversación por categoría
Detectar cuáles hashtags son más eficaces para posicionar tu marca
Encontrar oportunidades para crear contenido o campañas según los intereses reales de la audiencia
Medir el impacto de tus propios hashtags frente a los del mercado
Enriquecer tu análisis con datos relevantes y accionables.
✅ Cómo empezar en Buzzmonitor
Elige hasta 3 hashtags por categoría para comenzar
Configura la monitorización agrupando los hashtags en etiquetas (por categoría)
Usa dashboards para visualizar y comparar los datos por tipo de hashtag
Revisa periódicamente qué categorías generan más interacción o menciones.