Att välja rätt teckensnitt är minst lika viktigt som att utforma resten av din e-postkampanj när det gäller att få rätt utseende och känsla som samtidigt stöder din digitala varumärkesidentitet.
När man väljer många teckensnitt kommer det under denna att dyka upp en “Fallback” Font Family. När ett fallback-teckensnitt väljs säkerställer det att din kampanj fortfarande ser bra ut med en “nödfont” ifall mottagarens e-postklient inte visar ditt primära valda teckensnitt.
Webfont vs. Web Safe Font
I e-postmarknadsföring pratar vi vanligtvis om Web Font och Web Safe Font. Varför är detta viktigt? Inte alla e-postklienter kan visa alla teckensnitt. Men lugn… MarketingPlatform kommer alltid att se till att dina e-postmeddelanden kan läsas, och att du säkert kan välja det föredragna teckensnittet i byggaren.
Webbteckensnitt är ett fantastiskt sätt för en webdesigner att skapa samma utseende och känsla i e-postkampanjen som på webbplatsen. Möjligheterna är många, de är enkla att installera och kan ge den extra särskilda känslan som vi alla gärna vill ge våra kampanjer.
När det gäller e-post har de flesta webbläsare och e-postklienter inte dessa webbfontar installerade, och det är inte mycket man kan göra åt det. iOS och Apple Mail är generellt bra på att stödja teckensnitt, men Gmail, Yahoo! Mail och diverse andra e-postappar för mobila enheter är inte lika bra. Outlook och Hotmail är också något utmanade på denna del.
Det är här skillnaden mellan Web Fonts och Web Safe Fonts verkligen blir tydlig. Web Safe Fonts är en samling teckensnitt som alla stöds över olika e-postinkorgar och klienter. Det är teckensnitt som Times New Roman, Verdana, Georgia, Arial etc. Det säkraste är därför att använda ett Web Safe Font. Men det måste du inte.
I MarketingPlatform får du välja mellan mer än tusen olika Google Fonts. Hitta och välj det teckensnitt du helst vill använda, och plattformen berättar för inkorgen att visa detta teckensnitt när det är möjligt. Dessutom väljer du ett Web Safe Font som en “fallback”-font, som kommer att visas i de fall där ditt primära Web Font inte kan visas.
Outlook och Hotmail är inte alltid samarbetsvilliga…
… när det gäller din fallback-font. Vissa versioner av Outlook väljer helt enkelt att visa Times New Roman oavsett vilket teckensnitt du har valt. Och det är inget du kan göra för att ändra detta.
När man skriver HTML och stylar en e-postkampanj, skickar man alltid endast instruktioner om hur e-postkampanjen bör se ut. Vi har lärt oss de olika utmaningarna i (särskilt) Outlook att känna till, men det kommer alltid att vara upp till inkorgen hur den visar din kampanj.