Pochopení toho, jaké publikum jsou vaše zprávy schopné oslovit, je klíčové pro úspěšné mediální kampaně. Využívání socioekonomických skupin ve vaší strategii vám může pomoci lépe analyzovat dosah a efektivitu vašich aktivit. Tento článek vám poskytne podrobný pohled na to, jak jsou socioekonomické skupiny definovány a jak je využíváme k analyzování dosahu mediálních zdrojů. Zjistíte, jaké informace o socioekonomickém statusu jsou k dispozici pro jednotlivé články a jak můžete tyto údaje využít k efektivnímu plánování a vyhodnocení vašich PR a marketingových aktivit.
Jedná se o typologii, která populaci rozděluje do několika skupin podle kombinace sociálního postavení a ekonomické zdatnosti domácnosti (resp. hlavy domácnosti), ve které hospodaří.
Skupina A je považována za nejvyšší, Skupina E naopak za nejnižší. Níže naleznete charakteristiku všech skupin, na které můžete rámci dat v aplikaci NewtonOne narazit.
Charakteristika ABCDE
Skupina A: Lidé s nejvyšším socioekonomickým statusem. 1/8 nejbohatších českých domácností (a všichni jejich členové) z hlediska odhadovaného příjmu domácnosti na hlavu. Drtivá většina hlav jsou ekonomicky aktivní, v 82 % případů vedoucí pracovníci, manažeři či podnikatelé, minimálně s maturitou. Zbylé hlavy jsou profesionálové s VŠ vzděláním. Vysoká vybavenost domácností.
Skupina B: 1/8 domácností s druhým nejvyšším socioekonomickým statusem. Nadprůměrný životní standard z hlediska příjmu na hlavu v domácnosti. Jde nejčastěji o domácnosti, jejichž hlava je řadovým zaměstnancem s VŠ vzděláním nebo vedoucím pracovníkem či podnikatelem se středním vzděláním.
Skupina C: 3/8 domácností, jejichž odhadovaný příjem na osobu je průměrný. Podle skóre dělíme na 3 podkategorie: C1 (mírně nadprůměrné), C2 (průměrné) a C3 (mírně podprůměrné). Typická povolání pro hlavu domácnosti jsou kancelářské či technické profese a práce v obchodě a službách. Většinou se jedná o řadové zaměstnance bez podřízených s nižším či úplným středním vzděláním. Stále převažují domácnosti s ekonomicky aktivní hlavou, zhruba 1/8 domácností tvoří dobře vybavené a vzdělané domácnosti důchodců.
Skupina D: 1/4 z hlediska odhadovaného příjmu na osobu podprůměrných domácností. Zde již převládají domácnosti s ekonomicky neaktivní hlavou – v důchodu (zhruba 67 % domácností). U ekonomicky aktivních domácností se jedná zejména o méně kvalifikované či nekvalifikované manuální pracovníky s nižším vzděláním. Skupina se dále dle socioekonomické úrovně dělí na kategorie D1 a D2 (každá 1/8 domácností).
Skupina E: V této kategorii se nachází z hlediska odhadovaného příjmu na osobu 1/8 nejchudších domácností, jejichž příjmový index je v průměru 0.57 krát nižší než průměr celé české populace domácností. Tuto kategorii tvoří téměř výhradně domácnosti s ekonomicky neaktivní hlavou. Jedná se zejména o nejchudší a nejméně vybavené důchodce, případně domácnosti nezaměstnaných hlav, osob v domácnosti, na rodičovské dovolené či nepracujících studentů.
Zastoupení skupin ABCDE v populaci ČR
Pojmem „Zastoupení skupin v populaci ČR“ je v rámci widgety určen reálný počet lidí v populaci České republiky starších 15ti let, kteří patří do relevantní skupiny (tedy například do „Skupiny A“ dle grafu widgety).