U Newtonu razumijemo da su točni i ažurni metapodaci ključni za učinkovito praćenje i analizu medijskih objava. Metapodaci i metrika koje prikupljamo iz raznih tradicionalnih i društvenih medija pružit će vam dublji uvid u sadržaj koji gledate.
Naša se baza podataka redovito ažurira kako bismo osigurali da su informacije koje pružamo dosljedno relevantne i točne. Metapodaci se prikupljaju i ažuriraju u redovitim intervalima s obzirom na različite vrste medijskih sadržaja.
Tisak
Doseg (Čitateljstvo)
Postotak ciljne skupine u dobi 15+ godina koja je pročitala određeni tiskani naslov. Odgovara na pitanje koliko je ljudi pročitalo određeni broj, npr. novine ili tjednika. Ova vrijednost označava doseg određenog tiskanog izvora.
Budući da čitanost izražava koliko je ljudi pročitalo (a ne kupilo) određeni naslov, broj čitatelja uvijek je veći od broja prodanih primjeraka. Uzimimo u obzir situacije u kojima, primjerice, otac donese kući novine, tj. jedan prodani primjerak, ali ih čita više od jedne osobe u kućanstvu. Stoga čitanost tiskanog naslova može biti npr. 3x veća od prodane količine.
Web
RU (SK u hrvatskoj verziji N1) (Reach/Unique users), Daily RU, Monthly RU, i Total
visits su pojmovi koji se odnose na online posjećenost. Evo što znače:
RU (Reach/Unique users)
Definicija: Broj jedinstvenih korisnika (osoba) koji su posjetili određenu web stranicu u definiranom vremenskom razdoblju.
"Jedinstveni" znači: Svaki korisnik se broji samo jednom, bez obzira na to koliko puta posjeti stranicu.
Daily RU (Daily Reach/Unique users)
Definicija: Broj jedinstvenih korisnika koji posjećuju web stranicu dnevno.
Upotreba: Koristi se za analizu dnevne popularnosti i angažmana stranice.
Primjer: Ako stranica ima 10.000 jedinstvenih korisnika u jednom danu, Daily RU =10.000.
Monthly RU (Monthly Reach/Unique users)
Definicija: Broj jedinstvenih korisnika koji posjećuju web stranicu tijekom jednog mjeseca.
Upotreba: Mjeri širu publiku i doseg stranice u dugoročnijem vremenskom okviru.
Primjer: Ako 200.000 jedinstvenih korisnika posjeti stranicu tijekom cijelog mjeseca, Monthly RU = 200.000.
Total Visits (Ukupni posjeti)
Definicija: Ukupan broj svi posjeta na web stranicu, uključujući sve korisnike, bez obzira na to koliko puta ista osoba posjeti stranicu.
Razlika od RU: Ovdje se jedan korisnik broji više puta ako ponavlja posjete.
Primjer: Ako korisnik X posjeti stranicu 5 puta dnevno, a korisnik Y 3 puta dnevno: Total Visits = 5 (X) + 3 (Y) = 8 posjeta.
Ključne razlike:
Metrika | Što mjeri | Kako broji |
Daily RU | Jedinstvene korisnike dnevno | Jedan korisnik = jedan zapis dnevno |
Monthly RU | Jedinstvene korisnike mjesečno | Jedan korisnik = jedan zapis mjesečno |
Total visits | Ukupan broj posjeta | Jedan korisnik = više zapisa (ovisno o posjetima) |
Primjena ovih metrika:
Daily RU i Monthly RU korisni su za razumijevanje dosega i veličine publike.
Total Visits pokazuje koliko često korisnici dolaze, što može sugerirati angažman ili ovisnost o sadržaju.
OTS (Opportunity to See):
Podaci prikupljeni istraživanjem koriste se i za izračun OTS-a (Opportunity to See), koji
predstavlja broj potencijalnih prilika da publika vidi ili čuje određeni sadržaj. OTS je
ključna metrika za mjerenje stvarnog dosega kampanja i medijskih objava u tiskanim,
radijskim i televizijskim medijima.
Televizija
Gledanost (Doseg)
Razlika u gledanosti mijenja se s vremenom tijekom dana. Postoje vremenski blokovi koji su gledaniji od drugih, a to se odražava i na gledanost emisije.
Radio
Slušanost (Doseg)
Razlika u slušanosti mijenja se s vremenom tijekom dana. Postoje vremenski blokovi koji su gledaniji od drugih, a to se odražava i na slušanost emisije.
Društvene mreže
Impresije (Doseg)
Mjerni podatak pojavljivanja poseban je pokazatelj osmišljen za društvene medije. Uzima u obzir broj pratitelja, interakcije, dijeljenja i druge dostupne podatke.
Izračunati pokazatelji (indeksi/metrike)
Ukupna vidljivost
Ovo je parametar za izračun ukupne vidljivosti sadržaja koji se prvenstveno koristi za strane medije.
Vrsta medija: Klasični mediji
Izračun: tiskana naklada + ukupna posjećenost + gledanost + slušanost
GRP (Gross Rating Point)
Ključna metrika u analizi medijskog dosega, koja predstavlja kumulativnu gledanost, slušanost ili čitanost u ciljnoj skupini, u ovom slučaju populaciji 15+ godina.
GRP je pokazatelj ukupnog dosega kampanje u postotcima ciljane populacije, bez obzira na to koliko puta ista osoba vidi, čuje ili pročita određeni sadržaj.
1 GRP odgovara dosegu 1% ciljne populacije.
GRP se izračunava kao zbroj gledanosti (viewership), slušanosti (listenership) i
čitanosti (readership) tijekom kampanje, uzimajući u obzir sve medije
Vrsta medija: Klasični mediji
Izračun: čitateljstvo + RU/dan + gledanost + slušanost / 33 297
AVE (Advertising Value Equivalency)
AVE je procjena troškova plaćenog oglasnog prostora koji bi bio potreban za postizanje iste veličine, lokacije i vidljivosti kao što je ostvareno kroz besplatni medijski publicitet.
AVE izračun praktički određuje kolika bi bila cijena objavljene objave kada bi bila postavljena u istom mediju kao i oglas. AVE se temelji na trenutnoj cijeni oglašavanja u određenom mediju.
Vrsta medija: Klasični mediji