UTM-Parameter sind kleine Zusatzinformationen, die an eine URL (Webadresse) angehängt werden. Sie helfen dir dabei, genau nachzuvollziehen, woher Besucher deines Funnels kommen und welche Werbeanzeige am besten funktionieren.
UTM-Parameter sind ein Codeschnipsel, der zu deiner Funnel-URL hinzugefügt wird, damit du die Quelle deiner Besucher sehen kannst, woher sie kamen (Kampagne, Kanal, Website), auf welche Art von Inhalt sie geklickt haben etc..
Wie sieht eine URL mit UTM-Parametern aus?
Eine normale URL ohne UTM-Parameter:
Mit UTM-Parametern:
Die fünf UTM-Parameter, die du zu deinen URLs hinzufügen kannst
Kampagne = Der Name deiner Werbekampagne.
Beispiele: Winterschlussverkauf, Name eines Promo-Codes, ein Datum, usw.Quelle = Die Website, von der der Besucher kommt. Dies kann eine Social Media Plattform, eine Suchmaschine, bezahlte oder gesponserte Beiträge oder z.B. eine andere Website sein.
Beispiele: Instagram, Google, Facebook-Werbung, Ihre eigene Website, usw.
Medium = Der allgemeine Kanal und die Kategorie der Quelle.
Beispiele: E-Mail, organische Suche usw.
Inhalt = Das, worauf die Person klickt, also alles, was eine URL hat.
Beispiele: Eine bestimmte Schaltfläche, ein Bild, ein Link, usw.
Begriff = Schlüsselwörter, auf die du mit einer bestimmten Anzeigenkampagne abzielst.
Zusätzlich dazu unterstützen wir den sogenannten "Click Identifier" UTM, welcher sich je nach Plattform unterscheidet:
Facebook Click Identifier - "Fbclid" - supporting source
TikTok Click Identifier - TTCLID - supporting source
Microsoft Click Identifier - MSCLKID - supporting source
Google Click identifier - GCLID - supporting source
Wo können UTM-Parameter hinzugefügt werden?
Du kannst UTM-Parameter zu jeder von dir verwendeten URL hinzufügen (Hier findest du z.B. einen kostenlosen URL-Generator).
Die meisten Anzeigenplattformen (Meta, Google), bieten zudem "dynamische" UTM-Parameter. Das heißt, wenn du eine Anzeige erstellst und die URL hinzufügst, kannst du eine der vorgefertigten Optionen wählen, eigene Parameter erstellen oder die Plattform Parameter erstellen lassen.
Wenn du zum Beispiel Meta-Anzeigen für einen Perspective Funnel schaltest, fügt Meta, wenn ein Besucher über eine bestimmte Anzeige kommt, automatisch den Namen deines Adsets als UTM-Parameter in die URL deines Funnels ein.
Zusätzlich hast du die Möglichkeit bei Meta selbst Parameter für deine Ad zu definieren:
Ad Manager öffnen: Hier klicken
Auf Anzeigenebene zur Website URL gehen
“URL Parameter erstellen” klicken
Parameter konfigurieren
Kampagnenquelle: {{campaign.name}}
Kampagnenmedium: {{placement}}
Name der Kampagne: {{adset.name}}
Kampagneninhalt {{ad.name}}
Fertig
Wie implementiere ich UTM-Parameter in meinen Funnel?
Folge dazu einfach unserer Schritt für Schritt Anleitung:
Hinweis 💡
Du kannst UTM Parameter auch zur Personalisierung deines Funnels nutzen, um deine Funnel-Inhalte individuell auf deine Besucher abzustimmen. In diesem Artikel erfährst du mehr dazu.
Kann ich UTMs und Variablen an eine externe URL/einen weiteren Funnel weiterleiten?
Ja das kannst du! Wie du UTMs und vorab definierte Variablen über deinen Funnel an eine externe URL weiterleiten kannst, erfährst du hier.
Weitere Informationen zu folgenden Themen bei uns im Helpcenter: