UTM-Parameter sind kleine Zusatzinformationen, die an eine URL (Webadresse) angehängt werden. Sie helfen dir dabei, genau nachzuvollziehen, woher Besucher deines Funnels kommen und welche Werbeanzeige am besten funktionieren.
UTM-Parameter sind ein Codeschnipsel, der zu deiner Funnel-URL hinzugefügt wird, damit du die Quelle deiner Besucher sehen kannst, woher sie kamen (Kampagne, Kanal, Website), auf welche Art von Inhalt sie geklickt haben etc..
So sieht eine URL mit UTM-Parametern aus:
Eine normale URL ohne UTM-Parameter:
Mit UTM-Parametern:
Diese UTM-Parameter kannst du hinzufügen:
Kampagne = Der Name deiner Werbekampagne.
Beispiele: Winterschlussverkauf, Name eines Promo-Codes, ein Datum, usw.Quelle = Die Website, von der der Besucher kommt. Dies kann eine Social Media Plattform, eine Suchmaschine, bezahlte oder gesponserte Beiträge oder z.B. eine andere Website sein.
Beispiele: Instagram, Google, Facebook-Werbung, Ihre eigene Website, usw.
Medium = Der allgemeine Kanal und die Kategorie der Quelle.
Beispiele: E-Mail, organische Suche usw.
Inhalt = Das, worauf die Person klickt, also alles, was eine URL hat.
Beispiele: Eine bestimmte Schaltfläche, ein Bild, ein Link, usw.
Begriff = Schlüsselwörter, auf die du mit einer bestimmten Anzeigenkampagne abzielst.
Zusätzlich dazu unterstützen wir den sogenannten "Click Identifier" UTM, welcher sich je nach Plattform unterscheidet:
Facebook Click Identifier - "Fbclid" - supporting source
TikTok Click Identifier - TTCLID - supporting source
Microsoft Click Identifier - MSCLKID - supporting source
Google Click identifier - GCLID - supporting source
So nutzt du UTM-Parameter für dich:
Option 1: Parameter Link generieren lassen (für organischen Traffic oder Google Ads)
Du kannst UTM-Parameter zu jeder von dir verwendeten URL hinzufügen (Hier findest du z.B. einen kostenlosen URL-Generator).
Die meisten Anzeigenplattformen (Meta, Google), bieten zudem "dynamische" UTM-Parameter. Das heißt, wenn du eine Anzeige erstellst und die URL hinzufügst, kannst du eine der vorgefertigten Optionen wählen, eigene Parameter erstellen oder die Plattform Parameter erstellen lassen.
Hier ein Video, wie du das umsetzt:
Option 2: Parameter direkt hinzufügen (Eher für Meta Ads)
Wenn du zum Beispiel Meta-Anzeigen für einen Perspective Funnel schaltest, fügt Meta, wenn ein Besucher über eine bestimmte Anzeige kommt, automatisch den die ID deines Ad-Sets als UTM-Parameter in die URL deines Funnels ein.
Für einfachere Zuordnung hast du die Möglichkeit bei Meta selbst Parameter für deine Ad zu definieren:
Ad Manager öffnen: Hier klicken, auf Anzeigenebene zur Website URL gehen und “URL Parameter erstellen” klicken.
Konfiguriere die Parameter exakt wie hier gezeigt und klicke danach unten auf "Anwenden"
Hinweis: Achte darauf, im Setup immer ".name" auszuwählen und NICHT ".id" - sonst bekommst du nur eine Zahlenreihe und keine klaren Namen übertragen.
Fertig. Ab jetzt kannst du sehen, worüber dein Lead sich eingetragen hat (z.B. Instagram Story, Kampagne 3, Ad-Set Broad, Video 2)
💡 Profi-Tipp: Wenn du UTM Tracking nutzt, musst du darauf achten, dass deine Benennungen der Ads/Ad-Sets/Kampagnen sehr spezifisch sind, dass du auch später noch zurückverfolgen kannst, durch welche Anzeige der Lead kam.
Beispiel: "Ad Neu 2" ist schlecht. "Ad Bild - Hund mit Hut" ist viel klarer. Genau dasselbe gilt für die Kampagnen- und Ad-Set-Ebene.
Weitere Informationen zur optimalen Kampagnenstruktur findest du hier: Wie erstelle ich erfolgreiche Meta-Ads?
UTMs und Variablen zur Personalisierung nutzen:
Wie du UTMs und vorab definierte Variablen über deinen Funnel an eine externe URL weiterleiten oder die User Experience verbessern kannst, in dem du die Daten in späteren Funnelschritten oder in E-Mails einfügst, erfährst du hier.
Hinweis 💡
Du kannst UTM Parameter auch zur Personalisierung deines Funnels nutzen, um deine Funnel-Inhalte individuell auf deine Besucher abzustimmen. In diesem Artikel erfährst du mehr dazu.
Weitere Informationen zu folgenden Themen bei uns im Helpcenter: