Anhand bestimmter Kennzahlen lässt sich der Erfolg einer Influencer-Marketing-Kampagne messen und bewerten. Welche KPIs relevant sind hängt von der gewählten Social-Media-Plattform als auch den verwendeten Formaten (Post, Stories, Reels, etc.) ab.
Häufig verwendet werden:
Bruttoreichweite
= Entspricht der Follower/Abonnenten Anzahl
Nettoreichweite
= Zeigt, wie viele User tatsächlich erreicht wurden
Engagements
= Summe der Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares)
Engagement Rate
= Verhältnis der Interaktionen eines Beitrags zur Gesamtzahl der Follower
CPE (Cost per Engagement)
= Kosten pro Interaktion
Comment-Follower-Rate
= Verhältnis der Kommentare eines Beitrags zur Gesamtzahl der Follower
Impressions
= Misst, wie oft Nutzer die Inhalte gesehen haben
CPM (Cost per Mille) / TKP (Tausender Kontaktpreis)
= Werbekosten, um eine Bruttoreichweite von Tausend zu erzielen
Story View Rate / Reel View Rate
= Prozentsatz der Betrachter der Story / des Reels im Verhältnis zur Follower Anzahl
Die genannten KPIs sind v.a. in Bezug auf die Plattform Instagram relevant. Für die weiteren Plattformen findest du in folgenden Magazinartikeln spezifische Kennzahlen:
Solltest Du noch weitere Fragen zu den KPIs haben, dann schreib uns gerne unter social@reachbird.io.