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Viele Brands nutzen im Rahmen einer Influencer-Marketing-Kampagne gerne Social Ads, um den von Influencern erstellten Content in der gewünschten Zielgruppe noch stärker zu verbreiten.
Doch was genau versteht man unter Social Ads? Warum werden diese überhaupt geschalten und welche Vorteile bieten diese den Influencern? Diese Fragen sollen nachstehend geklärt werden, um ein ganzheitliches Verständnis für die Thematik rund um die Social Ads zu schaffen und deren Einsatz besser zu verstehen.
Was sind (Influencer) Social Ads?
Social Ads, übersetzt "soziale Anzeigen" bezeichnen gekaufte Werbeplätze auf den Social Media-Kanälen wie Instagram, Facebook, TikTok und Co., mit Hilfe derer Werbebotschaften kommuniziert werden.
Dabei wird in der Regel bestehender Content beispielsweise von Influencern durch zusätzliches Budget an eine definierte Zielgruppe ausgespielt.
Kennzeichnend für Social Ads ist der Zusatz "Gesponsert" inklusive eines klaren Call-to-Action, wie z.B. "Jetzt kaufen" oder "Weitere Infos".
Warum werden Influencer Social Ads eingesetzt?
Wenn Influencer ihre Inhalte wie z.B. Posts oder Stories auf den Social Media-Kanälen veröffentlichen, bezeichnet man diese als organischen Content, da kein Budget hinterlegt wird. Hier greift vor allem der Algorithmus der jeweiligen Plattform und beeinflusst maßgeblich die Reichweite des Contents bzw. wer die Inhalte neben der bestehenden Followerschaft zu sehen bekommt.
Social Ads werden häufig als Ergänzung zum organischen Content eingesetzt. Sie ermöglichen, eine größere Audience zu erreichen, die über die Abonnenten des Influencers hinausgeht. Dabei wird diese Zielgruppe im Vorhinein definiert, um potenzielle Kunden anzusprechen und Ziele wie Awareness, Website-Traffic oder Conversions zu erreichen.
Gerade die Schaltung über den Influencer Account wirkt weniger werblich und kommt aufgrund der hohen Authentizität und Glaubwürdigkeit der Influencer besser bei der definierten Zielgruppe an.
Welche Vorteile ergeben sich durch Social Ads für Influencer?
Nicht nur Unternehmen profitieren von der Aussteuerung von Social Ads über die Influencer Accounts. Auch die Content Creator selbst können Vorteile daraus ziehen. Zum einen erzielen die Content Pieces eine höhere Reichweite und damit einhergehend können mehr Engagements (Likes, Kommentare, Saves) generiert werden. Zum anderen werden auch Nicht-Abonnenten erreicht, wodurch hohe Chancen bestehen, neue Follower zu gewinnen.
Welche Voraussetzungen müssen Influencer erfüllen, damit Social Ads über deren Account geschalten werden können?
Grundsätzlich hat hier jede Plattform unterschiedliche Voraussetzungen. Hierfür haben wir einen gesonderten Artikel erstellt, der dir Schritt für Schritt erklärt, welche Voreinstellungen in Bezug auf die Plattformen Facebook, Instagram und TikTok getroffen werden müssen. Den Artikel findest du hier.
Für ausführlichere Details zum Thema Social Ads, schaue gerne auch bei unserem Blogartikel vorbei:
Bei weiteren Fragen kontaktiere uns gerne jederzeit unter social@reachbird.io.