Vad är förstapartsdata (för ett mediehus)?
Förstapartsdata är den information som ett mediehus samlar in direkt från sina egna användare – via sina egna webbplatser, appar, nyhetsbrev eller inloggade tjänster. Det kan till exempel vara:
Sidvisningar och klickbeteende
Webbläsarinformation
Webbläsarlagringsinformation
Förstaparts IDn
Relationsdata
Transaktionsdata
Inloggade användarprofiler
Samtycken och integritetsinställningar
Sökningar
Interaktioner med innehåll (t.ex. artikelvisningar eller videouppspelningar)
Till skillnad från tredjepartsdata, som kommer från externa aktörer, är förstapartsdata något mediehuset själv äger och kontrollerar. Det gör den mer tillförlitlig, integritetssäker och framtidssäkrad i en värld utan tredjepartscookies.
Varför är det värdefullt?
Förtroende & samtycke – Informationen samlas in direkt med användarens godkännande.
Kontroll – Mediehuset bestämmer hur datan lagras, används och delas.
Relevans – Datan speglar den faktiska publiken och deras intressen.
Intäkter – Den kan användas för annonstargeting, personalisering och skapa premiummålgrupper.