Samtycke är en av hörnstenarna när det gäller användning av online-data för publicister och mediehus. Om du inte har korrekt samtycke får du inte använda datan för de ändamål där samtycke saknas.
För att använda Samhubs datatjänster på ett sätt som är förenligt med lagstiftning och med respekt för användarnas integritet, måste publicister och medieaktörer säkerställa att rätt typ av samtycke inhämtas för varje specifikt databehandlingsändamål. Detta är särskilt viktigt enligt GDPR och andra integritetslagar, då felaktig hantering av samtycke kan leda till både kännbara böter och förlorat förtroende.
Nedan följer en guide över vilken typ av samtycke som krävs för varje Samhub-tjänst.
1. DMP-tjänster – Samtycke för cookie-baserad spårning och målgruppsstyrning
Vad vi gör:
Samhubs DMP (Data Management Platform) samlar in webbläsardata, placerar förstaparts- och tredjepartscookies, segmenterar användare i målgrupper och tillgängliggör online-ID eller målgruppsattribut för annonsstyrning.
Datalagringstid: Cookie-baserad data raderas efter 90 dagar.
Vilket samtycke krävs?
Krav | Typ av samtycke |
Lagring/läsning av cookies | Tydligt godkännande (opt-in) enligt ePrivacy-direktivet ("cookielagen") |
Målgruppssegmentering & annonsinriktning | Tydligt samtycke enligt GDPR för profilering och marknadsföringsändamål |
Användning av tredjepartscookies | Specifik information i er CMP (Consent Management Platform), inklusive Samhub som leverantör om cookies sätts i tredjepartskontext |
Förslag på CMP-text:
"Vi och våra partners behandlar data såsom surfhistorik, cookie-ID och unika identifierare för att skapa målgrupper och personalisera annonser. [Företagsnamn] använder Samhub som dataprocessor i detta syfte."
2. CDP-tjänster – Samtycke för användning av inloggade användares data
Vad vi gör:
Samhub gör det möjligt för publicister att synkronisera sina inloggade användarregister genom identifierare som e-post, telefonnummer eller namn och adress. Denna data används för att matcha och berika användarprofiler med beteendedata eller demografisk information.
Vilket samtycke krävs?
Krav | Typ av samtycke |
Insamling och synkronisering av personuppgifter (e-post, telefon, etc.) | Tydligt GDPR-samtycke |
Användning av personuppgifter för berikning, profilering eller målgruppsstyrning | Tydligt samtycke med syftesspecifikation (t.ex. personaliserat innehåll eller annonser) |
Långtidslagring | Informerat samtycke där lagringstiden förklaras (längre än för cookies) |
Bästa praxis:
Samtycke bör samlas in vid registrering eller inloggning, med tydlig information om hur datan används samt att Samhub är en dataprocessor. Publicisten bör också spara loggar över detta samtycke.
3. DEP-tjänster – Samtycke för databerikning
Vad vi gör:
Samhubs Data Enrichment Platform (DEP) lägger till kontextuell data, intresseprofiler över tid, statistikdata (t.ex. SCB-data) och hushållsdata (där hushållsnyckel finns) till cookie-ID:n eller identifierade användare.
Datalagringstid: 365 dagar
Vilket samtycke krävs?
Datatyp | Typ av samtycke |
Kontextuell/intressedata (baserat på beteende över tid) | Tydligt samtycke för profilering och berikning |
Geografisk/statistisk data | Berättigat intresse om helt anonymiserat, annars tydligt samtycke är säkrast |
Hushållsdata | Tydligt samtycke, särskilt om baserat på identifierbara uppgifter (t.ex. adress) |
Koppling till identifierare (e-post/telefon) | Tydligt samtycke med syftesspecifikation |
Viktigt:
Publicister måste tydligt beskriva i sin integritetspolicy att databerikning sker och att externa datakällor kan kombineras med användardata.
Sammanfattningstabell
Tjänst | Datatyp | Krävt samtycke |
DMP | Cookie-ID, webbläsardata | Tydligt cookie-samtycke + GDPR-samtycke för profilering |
CDP | Personidentifierare (e-post, telefon) | Tydligt GDPR-samtycke vid registrering/inloggning |
DEP | Beteende- & demografiberikning | Tydligt samtycke för profilering och datakombination |
Ytterligare rekommendationer
CMP-integration: Säkerställ att Samhub är kopplat till er CMP och att Samhub listas som leverantör/dataprocessor. TCF-ID: 1226
Dokumentation: Spara och hantera samtyckesloggar på ett säkert sätt.
Uppdatera integritetspolicyn: Beskriv all databehandling som involverar Samhub på ett tydligt sätt och informera om användarnas rättigheter.
Genom att säkra korrekt samtycke för varje databehandling kan ni som publicist nyttja Samhub fullt ut – på ett lagligt, säkert och förtroendeskapande sätt.