Si vous êtes nouveau dans le monde du marketing d'influence, ou si vous voulez simplement savoir comment nous la calculons chez Stellar, continuez à lire car cet article est pour vous ! 😉
La portée estimée, que l'on peut voir dans le module Rapports, fait référence au nombre potentiel de personnes uniques qui ont vu un post ou une story de la campagne.
C'est pourquoi on l'appelle portée estimée, et que, dans certains cas, le chiffre sera donné avec une virgule. Par exemple, '809.5' signifie qu'entre 809 et 810 personnes ont vu le contenu en question. Une estimation, donc, et non un chiffre précis comme c'est le cas pour la portée réelle.
Sur la base des données historiques et des normes du marché, nous estimons que :
Sur Twitter et Facebook, les posts publiés sont vus par 30% des followers de l'influenceur.
Sur Youtube, 75% des vidéos vues le sont par des spectateurs uniques.
Sur Tiktok, 68% des vidéos sont vues par des spectateurs uniques.
Pour Instagram (posts/stories/réels), notre système unique de machine learning utilise une combinaison de facteurs pour estimer la portée d'une campagne d'influence :
- Le taux d'engagement du post ou du participant ou de la fiche influenceur.
- Le nombre de followers.
- Le score de crédibilité de l'audience.
- La fréquence de publication.
Ce modèle est créé à partir d'un ensemble de données provenant de campagnes d'influence antérieures, afin d'apprendre les liens entre ces facteurs et la portée. De cette manière, il peut prédire la portée des futures campagnes.
*La portée réelle - qui est une donnée privée pouvant être partagée par le(s) influenceur(s) - peut être ajoutée manuellement à tout moment dans la section Rapports > Posts.